После изучения материала этой главы вы должны уметь

Дать характеристику методов несравнительного шкалирования; различать непрерывные и детализированные рейтинговые шкалы и объяснить шкалы Лайке рта- семантического дифференциала и Стэпела. 1. Комментировать решения, связанные с составлением детализированных рейтинговых шкал по числу категорий шкал, в зависимости от сбалансированности или несбалансированности шкал, четности или нечетности количества категорий, принужденности или непринужденности выбора, степени вербального описания и вида шкалы.

2. Комментировать критерии для оценки шкалы и характеризовать способы определения надежности, достоверности и применимости. 3. Дать характеристику особенностей использования несравнительных шкал в международных исследованиях. 4. Понимать этические аспекты разработки несравнительных шкал. 5. Обсуждать использование Internet и компьютеров при применении непрерывного и детализированного рейтингового шкалирования.

<< | >>

↑

Источник: Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е изд., пер. с англ. - М.: — 960 с.. 2002

Еще по теме После изучения материала этой главы вы должны уметь:

- Инновационный менеджмент - Исследование систем управления - Контроллинг - Маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Мотивация - Организационное поведение - Основы менеджмента - Реклама и рекламная деятельность - Стратегический менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством -

- Здоровье и правильное питание - Менеджмент и маркетинг - Социология - Технические науки - Финансы - Экономика - Юриспруденция -