<<
>>

После изучения материала этой главы вы должны уметь

Раскрыть содержание понятия "причинно-следственная связь" применительно к марке­тинговым исследованиям и различать научное и обыденное понимание причинно- следственной связи.
1. Определять и различать два типа достоверности результатов — внутреннюю и внешнюю. 2. Характеризовать различные внешние переменные, воздействующие на результаты, полу­ченные экспериментально, и показать, как исследователь может контролировать их воз­действие. 3. Характеризовать и оценивать модели проведения эксперимента, определять различия меж­ду моделями предварительного и действительного экспериментов, а также квазиэкспери­ментальной и статистической моделями. 4. Сравнивать возможности проведения эксперимента в лабораторных и естественных усло­виях, а также применение экспериментальных и неэкспериментальных моделей в марке­тинговых исследованиях. Ь. Характеризовать пробный маркетинг и его разнообразные формы: стандартный пробный рынок, контролируемый пробный рынок, моделируемый пробный рынок. 7. Понимать, почему внутренняя и внешняя достоверность эксперимента в естественных ус­ловиях в других странах, как правило, ниже, чем в США. Характеризовать этические проблемы, возникающие в ходе каузальных исследований, роль итоговой беседы в их разрешении. 9. Характеризовать роль компьютеров и Internet в каузальных исследованиях,
<< | >>
Источник: Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е изд., пер. с англ. - М.: — 960 с.. 2002

Еще по теме После изучения материала этой главы вы должны уметь:

  1. Глава 7. Общие положения о праве собственностии вещном праве. Приобретение и прекращение права собственности.
  2. Глава 4. Общая характеристика обязательств по оказанию услуг
  3. Руководство по изучению дисциплины
  4. ГЛАВА 8. ЭТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СЛЕДСТВЕННЫХ ДЕЙСТВИЙ
  5. ГЛАВА 12. ЭТИКА ПУБЛИЧНОГО ВЫСТУПЛЕНИЯ ЮРИСТА
  6. 9.1. УЧЕБНЫЕ ЦЕЛИ И МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
  7. После изучения материала этой главы вы должны уметь
  8. После изучения материала этой главы вы должны уметь
  9. После изучения материала этой главы вы должны уметь
  10. После изучения материала этой главы вы должны уметь
  11. После изучения материала этой главы вы должны уметь