<<
>>

2. Понятие экономической и рыночной конъюнктуры и ее место в маркетинговых исследованиях

Исследование конъюнктуры мировых товарных рынков направле­но на осуществление обоснованного анализа и прогноза положения, складывающегося на том или ином товарном рынке на определенный момент или за определенный период времени.

Изучение конъюнктуры рынка составляет неотъемлемую часть ра­боты служб маркетинга. В зарубежной литературе, посвященной во­просам маркетинговых исследований (marketing research), в качестве их основных объектов используются понятия маркетинговой среды (marketing environment, market area) и изучения рынка (market research), что включает в себя прежде всего вопросы исследования экономиче­ской конъюнктуры, включая общехозяйственную и рыночную.

Понятие «конъюнктура» (лат. — congungo, итал. — congiutura) в широком смысле означает совокупность условий, взятых в их взаим­ной связи, переходящую ситуацию, обстановку, положение вещей. В отечественной литературе понятие конъюнктуры применяется во всех случаях, когда речь идет о характеристике ситуации, складываю-шейся в международной экономической среде и на мировом рынке в данный момент или за относительно непродолжительный период вре­мени. При этом экономическая конъюнктура подразделяется на обще­хозяйственную и конъюнктуру товарных рынков (рис. 8.1).

Более долгосрочные исследования и прогнозы связаны со страте­гическим анализом и планированием рыночных действий в рамках стратегического международного маркетинга.

Исследование маркетинговой среды и исследование рынка пред­полагают анализ и прогноз различных экономических, демографиче­ских, социальных, притюдньгх, политических и других условий и об­стоятельств. Все они представляют собой конъюнктурообразующие

Экономическая конъюнктура

Общехозяйственная конъюнктура Конъюнктура товарных рынков

Изучение экономической маркетинговой среды

Рис 8,1.

Содержание экономической конъюнктуры

факторы. Таким образом, исследование маркетинговой среды и иссле­дование рынка в рамках службы маркетинга тесно связаны с изучени­ем конъюнктуры рынка.

Начало систематического изучения хозяйственной и рыночной конъюнктуры б капиталистических странах относится к первым деся­тилетиям XX в. Сначала в США, затем в странах Западной Европы ста­ли возникать специальные частные конторы и государственные учреж­дения по изучению конъюнктуры: в США — Гарвардский институт и Комитет экономических исследований, в Англии — Лондонский и Кэмбриджский университеты, во Франции — Статистический ин­ститут Парижского университета, в Германии — Конъюнктурный институт при Государственном статистическом управлении,

Систематическое изучение конъюнктуры мирового хозяйства и мировых рынков в нашей стране было организовано в 20-х гг., когда в Москве был создан Конъюнктурный институт. Позднее изучение конъюнктуры было продолжено в Институте мирового хозяйства АН СССР и Институте монополии внешней торговли при Министерстве внешней торговли СССР. В настоящее время в России вопросами изу­чения конъюнктуры мировых товарных рынков занимаются Всерос­сийский научно-исследовательский конъюнктурный институт (быв­ший Всесоюзный научно-исследовательский конъюнктурный инсти­тут (ВНИКИ) при МВЭС СССР); Институт мировой экономики и международных отношений РАН; Всероссийский научно-исследова­тельский институт конъюнктуры и спроса.

В современных условиях практически все крупные компании име­ют собственные конъюнктурные службы, которые следят за развитием конъюнктуры в мировом и национальном масштабах в сфере своей деятельности. Создание собственных конъюнктурных служб обуслов­лено исключительно 'большой, ролью, которую конъюнктурные иссле­дования играют в системе комплексных маркетинговых исследований.

Согласно данным на конец 90-х гг в подавляющем числе случаев (до 99%) на крупных зарубежных фирмах началу разработок новых то­варов обязательно предшествует исследование потребностей рынка й предпочтений потребителей Если фирмы не в состоянии сами прово­дить маркетишовыс, в том числе конъюнктурные, исследования, они заказывают их фирмам и институтам, специализирующимся в области маркетинговых исследований и прогнозирования экономической и рыночной конъюнктуры

Рыночная конъюнктура — это форма проявления на рынке системы факторов и условий в их постоянном развитии и взаимодействии на данный момент или в течение относительно непродолжительного пе­риода времени, выражающаяся в определенном соотношении спроса, предложения и динамики цен

Данное определение включает сущностные черты понятия конъ­юнктуры

1) в нем выделен предмет исследования — рынок,

2) подчеркивается, что понятие конъюнктура не ограничивается только сферой обмена, а охватывает весь процесс воспроизводства (производство, распределение, обращение, потребление), который рассматривается через призму обмена;

3) конъюнктура рассматривается во времени и пространстве, в ди­намичном развитии;

4) конъюнктура увязывается с конкретно-историческими условия­ми процесса воспроизводства, ибо для каждого нового этапа развития воспроизводственного процесса характерно свое сочетание факторов и условий развития конъюнктуры;

5) подчеркивается, что основной формой ее проявления является соотношение спроса, предложения и динамики цен.

В конечном итоге именно эти факторы, определяющие состояние и динамику рынка, яв­ляются центральным звеном в рыночных исследованиях,

Прочие факторы оказывают воздействие на развитие конъюнкту­ры рынка лишь опосредованно, через спрос и предложение.

Итак, в понятии экономической конъюнктуры выделяют две отно­сительно самостоятельные составные части — общехозяйственную конъюнктуру и конъюнкгурутоварных рынков, которые, будучи отно­сительно самостоятельными, втоже время находятся в тесном взаимо­действии.

Общехозяйственную конъюнктуру можно рассматривать как систе­му, представляющую собой структурное единство, т.е. некую совокуп­ность конъюнктур товарных рынков с множеством отношений между ними. Свойства общехозяйственной конъюнктуры нельзя считать арифметической суммой свойств составляющих ее товарных конь-

юнктур Объединение конъюнктур товарных рынков в качестве эле­ментов в общехозяйственную конъюнктуру как нечто целое придает последней новые качества, которых нет у составляющих ее товарных конъюнктур, т.е здесь находит проявление принцип эмерджентности. Конъюнктура товарного рынка как элемент общехозяйственной конъюнктуры характеризуется как специфическими, только ей прису­щими особенностями, так и общими чертами, свойственными обще­хозяйственной конъюнктуре Таким образом, только взаимодействие и взаимосвязь этих черт и особенностей общего и его части определяют характер формирования и развития общехозяйственной и товарной конъюнктуры Конъюнктура общехозяйственная и товарная имеют ха­рактерные черты.

• непостоянство", изменчивость и частые колебания. Одни колеба­ния отражают действие сил, кратковременно воздействующих на конъ­юнктуру, другие — результат факторов, оказывающих среднесрочное или длительное влияние на состояние рыночной конъюнктуры;

• неравномерность, что хорошо видно, когда совпадает направле­ние динамики различных показателей, характеризующих конъюнкту­ру, но не совпадают темпы,

• исключительная противоречивость, которая выражается в том, что различные показатели конъюнктуры в одно и то же время свидетель­ствуют о наличии противоположных тенденций — подъема и спада;

• единство противоположностей, складывающихся в процессе воспроизводства

<< | >>
Источник: Ноздрева Р. Б.. Международный маркетинг : учебник / Р. Б. Ноздрева. — М.: Экономиста, - 990 с.. 2005

Еще по теме 2. Понятие экономической и рыночной конъюнктуры и ее место в маркетинговых исследованиях:

  1. 8.2. ГЛОБАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ОТРАЖЕНИЕ СОВРЕМЕННЫХ ГЛОБАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ
  2. Словарь
  3. Прикладная и академическая социология
  4. КОММЕНТАРИИ
  5. Тема 29. Франчайзинг
  6. Издательский маркетинг
  7. Словарь терминов
  8. 2.2. ПРОЦЕСС И ДИЗАЙН МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  9. ТЕРМИНЫ И ПОНЯТИЯ
  10. 8.3. МАРКЕТИНГ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОГО ПРОДУКТА
  11. 2. Понятие экономической и рыночной конъюнктуры и ее место в маркетинговых исследованиях
  12. 2.4. Сегментация рынка и выбор целевых сегментов рынка
  13. 8.4. Некоторые основные формы экономического поведения