<<
>>

ПЛАН МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ

План маркетингового исследования (research design) необходим для успешного его проведе­ния. Он детализирует методы, необходимые для получения информации, с помоинло которой следует структурировать или решить проблему маркетингового исследования.
План исследова­ния детализирует разработанный ранее общий подход к решению проблемы. Именно план маркетингового исследования лежит в основе его проведения. Хороший план исследования га­рантирует высокую эффективность и качество работы маркетолога. План маркетингового исследования (research design) План проведения марк-т-ин-ового исследования, детализирующий методы, необходимые для получения информации, с помощью которой следует структурировать или решить про­блему маркетингового исследования. Обычно план исследования включает следующие компоненты или задачи. Каждый из них детально рассматриваются в таких главах. 1. Определение необходимой информации (глава 2). 2. Разработка поисковой, дескриптивной и/или причинно-следственной фаз исследования (главы 3. Определение процедур измерения и шкалирования (главы 8 и 9). 4. Создание и предварительная проверка анкеты (формы для интервью) или подходяще!! формы для сбора данных (глава 10). 5. Определение процесса выборки и размера выборки (главы ! ! и 12). 6. Разработка плана проведения анализа данных (глава 14). Сначала разберемся с различными типами планов исследований.
<< | >>
Источник: Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е изд., пер. с англ. - М.: — 960 с.. 2002

Еще по теме ПЛАН МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ:

  1. Глава З. План маркетингового исследования
  2. ЗНАЧЕНИЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  4. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СУЩНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
  5. 4.2.1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  6. 4.2. Определение проблемы и формулирование целей маркетинговых исследований
  7. 4.2.2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОБЪЕКТА И ПРОЕКТА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  8. 4.1. Определение потребности в проведении маркетинговых исследований
  9. 4.2. Определение потребности в проведении маркетинговых исследований
  10. 4.1. НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 4.1.1. ЗНАЧЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ И МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ПРИНЯТИИ РЕШЕНИЙ
  11. Глава 2. Определение проблемы и подхода к проведению маркетингового исследования
  12. Часть IV. Отчет о результатах маркетинговых исследований, международные и этические аспекты маркетинговых исследований
  13. 4.8. Информация в маркетинговых исследованиях 4.8.1. Определение типа требуемой информации и источников ее получения
  14. 3.3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ВНЕШНЕГО РЫНКА 3.3.1. Основные задачи маркетинговых исследований внешних рынков
  15. 15.1. Субъекты, правила проведения и участники маркетинговых исследований Субъекты маркетинговых исследований
  16. 1.3. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА КАК ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ И ФАКТОР ПРИНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ
  17. 5.3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В КАЧЕСТВЕ ПРИМЕРА ИССЛЕДОВАНИЯ СИСТЕМ