<<
>>

ПЛАН МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ

План маркетингового исследования (research design) необходим для успешного его проведе­ния. Он детализирует методы, необходимые для получения информации, с помоинло которой следует структурировать или решить проблему маркетингового исследования.
План исследова­ния детализирует разработанный ранее общий подход к решению проблемы. Именно план маркетингового исследования лежит в основе его проведения. Хороший план исследования га­рантирует высокую эффективность и качество работы маркетолога. План маркетингового исследования (research design) План проведения марк-т-ин-ового исследования, детализирующий методы, необходимые для получения информации, с помощью которой следует структурировать или решить про­блему маркетингового исследования. Обычно план исследования включает следующие компоненты или задачи. Каждый из них детально рассматриваются в таких главах. 1. Определение необходимой информации (глава 2). 2. Разработка поисковой, дескриптивной и/или причинно-следственной фаз исследования (главы 3. Определение процедур измерения и шкалирования (главы 8 и 9). 4. Создание и предварительная проверка анкеты (формы для интервью) или подходяще!! формы для сбора данных (глава 10). 5. Определение процесса выборки и размера выборки (главы ! ! и 12). 6. Разработка плана проведения анализа данных (глава 14). Сначала разберемся с различными типами планов исследований.
<< | >>
Источник: Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е изд., пер. с англ. - М.: — 960 с.. 2002

Еще по теме ПЛАН МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ:

  1. 2.2. ПРОЦЕСС И ДИЗАЙН МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  2. 2.2. ПРОЦЕСС И ДИЗАЙН МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  3. 9.1. Цели и этапы маркетинговых исследований
  4. 3.3.1. Управление процессом маркетингового исследования
  5. 6.4.3. Сущность коммуникационной политики. План маркетинговых коммуникаций
  6. 2.3.ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  7. процесс маркетингового исследования
  8. другие аспекты маркетингового исследования
  9. 4.15. Пример проведения маркетингового исследования
  10. VIII. Организация проведения маркетингового исследования рынка
  11. Методика маркетингового исследования
  12. Календарный план и бюджет исследования
  13. 4.2.1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  14. 9.1. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
  15. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  16. ПЛАН МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ
  17. ВЗАИМОСВЯЗЬ ПОИСКОВОГО, ДЕСКРИПТИВНОГО И ПРИЧИННО-СЛЕДСТВЕННОГО ТИПОВ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ