<<
>>

ОСОБЕННОСТИ ТРЕТЬЕГО ИЗДАНИЯ

Третье издание существенно переработано по сравнению с предыдущим. Основные изме­нения и дополнения состоят в следующем. 1. Анализ возможностей использования Internet. Каждая глава дополнена разделом "Исполь­зование Internet и компьютера", в котором рассматриваются возможности использования Internet и компьютеров с точки зрения материала соответствующей главы.
Кроме того, при­менение Internet отдельно изучается в ряде глав. Например, в главе 6 представлены новые методы опросов с помощью электронной почты и Internet. Каждая глава включает в себя раздел "Упражнения с помощью Internet и компьютера", в котором предоставляется воз­можность для применения полученных знаний на практике. 2. Рассмотрение опыта работы компании Burke — ведущей фирмы по маркетинговым исследова­ниям, В каждой главе рассматриваются материалы, связанные с деятельностью компании Burke. Студенты на конкретных примерах могут увидеть (раздел "В центре внимания Burke" расположен как раз перед разделом каким образом специалисты компании Burke используют положения, обсуждаемые в данной главе. Кроме того, в конце каждой части есть раздел "Взгляд профессионала" со статьями сотрудников компании Burke. 3. Использование программных продуктов Minitab и Excel В 3-м издании добавлен обзор воз­можностей популярных программных продуктов Minitab и Excel. В главах, посвященных анализу данных, читатели наряду с другими популярными программами смогут ознако­миться с пятью пакетами статистического программного обеспечения: SPSS, SAS, H M DP, Minitab и Excel. При этом возможности данной книги как учебника никак не связаны с конкретной статистической программой, используемой преподавателем. 4. Изменения в некоторых главах, касающихся кналта данных. Главы 15 ("Варкшионные ряды, таблицы сопряженности признаков и проверка гипотез"), 16 ("Анализ дисперсии и кова- риации") и 19 ("Факторный анализ") изменены так, чтобы все данные, используемые для пояснения этих методов, размещались начале главы.
Таким образом, в главах пол­ный набор данных представлен в начале каждой главы. Студентов необходимо поощрять проводить повторный анализ этих данных с использованием программного обеспечения, указанного преподавателем, сравнивая результаты с приведенными в книге. 5. Новый фактический и иллюстративный материал. Там, где это уместно, для представления новых идей, совершенствования технологии маркетинговых исследований или разъясне­ния сути предмета, добавлен новый материал. Такие дополнения сделаны повсеместно во всем тексте. 6. Новые и обновленные примеры и кейсы (хозяйственные ситуации). В учебник добавлен ряд но­вых примеров, а некоторые старые удалены, оставшиеся примеры обновлены с учетом но­вой обстановки. Добавлены некоторые новые кейсы, а все остальные обновлены.
18

7. Обновленная бшыисурафия Каждая глава содержит очень много обновленных ссылок, отно­сящихся к материалам с 1997 года или позже. Сохранены некоторые ссылки на классиче­ские работы.

<< | >>
Источник: Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е изд., пер. с англ. - М.: — 960 с.. 2002

Еще по теме ОСОБЕННОСТИ ТРЕТЬЕГО ИЗДАНИЯ:

  1. 1.Сущность, особенности и виды актов государственного управления.
  2. СУЩНОСТЬ, ОСОБЕННОСТИ И ВИДЫ АКТОВ ГОСУДАРСТВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ.
  3. 12.5. Особенности административного судопроизводства в Германии
  4. ПРЕДИСЛОВИЕ К ТРЕТЬЕМУ ИЗДАНИЮ
  5. 10.1. Особенности правоотношений в сфере массовой информации
  6. Предисловие к третьему изданию
  7. § 2. Особенности отдельных правонарушений в киберпространстве (распространение экстремистских материалов в Интернете; клевета в Интернете; незаконное распространение порнографических материалов в Интернете; нарушение правил интернет-торговли; нарушение авторских и смежных прав в Сети)
  8. 1. История развития российской правовой системы: формирование и особенности
  9. Параграф третий. Школы сравнительного правоведения
  10. КНИГА ТРЕТЬЯ
  11. § 3. Законы. Их виды и особенности
  12. Понятие Особенной части уголовного права Германии.
  13. § 1. Некоторые особенности понятия и содержания общего права
  14. § 5. Основные источники социалистического и постсоциалистического права: понятие, виды. Особенности нормативно-правовых актов
  15. § 1. Иудейское право и его основные особенности