8. Основные виды международного маркетинга
Основные виды международного маркетинга
Критерий классификации — количество участвующих стран;
• билатеральный маркетинг
• мультилатеральный маркетинг
Критерий классификации — объект, операции реализации:
• экспортный маркетинг
• импортный маркетинг
• внешнеторговый маркетинг
• маркетинг научно-технического сотрудничества
• маркетинг международного инвестирования
• маркетинг международного производственного сотрудничества
• внешнеэкономический маркетинг
Критерий классификации — использование стратегии адаптации или стратегии стандартизации маркетинговых усилий:
• мультииациональный маркетинг
• глобальный маркетинг
Критерий классификации — использование технических средств связи.
1 Интернет-маркетинг
• ТВ-маркетинг по спутниковым каналам связи Критерий классификации — субъект маркетинговых действий:
• международный маркетинг ТНК
• международный маркетинг мелких и средних фирм
По количеству участвующих стран различают:
билатеральный маркетингу когда в отношениях международного маркетинга участвуют две страны объединенные односторонними или встречными операциями (рис.
1.9);мультилатеральный маркетингу когда в отношениях международного маркетинга участвуют три и более стран, объединенных последовательными операциями,
Вариант А Вариант Б
Компания Б
![]() |
Компания А Компания Б Компания А |
Граница между государствами
Компания В Рис.
1.9. Субъекты международного маркетингаПо объектам, операциям реализации подразделяют: экспортный маркетинг, предполагающий вывоз товаров и услуг, рабочей силы и капиталов из данной страны в зарубежные страны. Этот вид маркетинга может рассматриваться как основной, при этом наиболее сложный и перспективный (именно этому виду посвящается большинство учебной, научной и практической литературы по международному маркетингу);
импортный маркетинг, связанный с эффективной организацией закупок, ввозом товаров, услуг, рабочей силы и капиталов из зарубежных стран;
внешнеторговый маркетинг, включающий вопросы внешней торговли, экспортного и импортного маркетинга товаров и услуг;
маркетинг научно-технического сотрудничества, специализирующийся на экспорте-импорте товаров — результатов научно-технического творчества специалистов. Его сферой в основном служит торговля патентами и лицензиями;
маркетинг международного инвестирования связан с организацией ввоза-вывоза как прямых инвестиций, так и портфельных;
маркетинг международного производственного сотрудничества определяет особенности маркетинговой деятельности при промышленной кооперации, строительстве объектов за рубежом и т.д.;
внешнеэкономический маркетинг включает в себя все виды внешнеэкономических операций, а не только вопросы внешней торговли.
По использованию стратегии адаптации или стратегий стандартизации маркетинговых усилий различают:
мультинациональный маркетинг, связанный с необходимостью гибкой адаптации маркетинговых технологий в соответствии с требованиями каждого отдельного зарубежного рынка;
глобальный маркетинг, предполагающий разработку стандартной маркетинговой программы работы на всех или большинстве зарубежных рынков и имеющий дело с единым товаром, единым брендом, стандартизованной рекламной кампанией и т.д.
По использованию технических средств связи подразделяют:
Интернет-маркетинг, включающий электронную торговлю;
ТВ-маркетинг по спутниковым каналам связи.
По характеру субъекта маркетинговых действий различают:
международный маркетинг ТНК, который является наиболее передовым и технологически развитым;
международный маркетинг мелких и средних фирм.
Международный маркетинг также различается по видам товаров и услуг.
Еще по теме 8. Основные виды международного маркетинга:
- 13.2. Особенности международного маркетинга
- 8.1. ОСОБЕННОСТИ, ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
- 28.1. Понятие и внешняя среда международного маркетинга
- 5.1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ
- 5.3. МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
- 1. Определение международного маркетинга
- 8. Основные виды международного маркетинга
- 9. Особенности развития международного маркетинга в России
- 2. Эволюция основных стратегий международного маркетинга
- 2. Основные виды планов международного маркетинга
- 4. Структура плана международного маркетинга
- 1. Этапы развития организации международного маркетинга на фирме
- 3. Факторы построения международных маркетинговых структур и основные правила организации международного маркетинга
- 4. Уровни и основные типы построения служб международного маркетинга
- 2. Основные виды контроля международной маркетинговой деятельности
- 2.6.2. Штриховое кодирование как составная часть информационного обеспечения международного маркетинга
- Глава 1. СУЩНОСТЬ И ХАРАКТЕРИСТИКА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА