<<
>>

8. Основные виды международного маркетинга

Международный маркетинг — собирательное понятие, включаю­щее в себя широкий и разнообразный спектр его видов и подвидов.

Основные виды международного маркетинга

Критерий классификации — количество участвующих стран;

• билатеральный маркетинг

• мультилатеральный маркетинг

Критерий классификации — объект, операции реализации:

• экспортный маркетинг

• импортный маркетинг

• внешнеторговый маркетинг

• маркетинг научно-технического сотрудничества

• маркетинг международного инвестирования

• маркетинг международного производственного сотрудниче­ства

• внешнеэкономический маркетинг

Критерий классификации — использование стратегии адаптации или стратегии стандартизации маркетинговых усилий:

• мультииациональный маркетинг

• глобальный маркетинг

Критерий классификации — использование технических средств связи.

1 Интернет-маркетинг

• ТВ-маркетинг по спутниковым каналам связи Критерий классификации — субъект маркетинговых действий:

• международный маркетинг ТНК

• международный маркетинг мелких и средних фирм

По количеству участвующих стран различают:

билатеральный маркетингу когда в отношениях международного маркетинга участвуют две страны объединенные односторонними или встречными операциями (рис.

1.9);

мультилатеральный маркетингу когда в отношениях международ­ного маркетинга участвуют три и более стран, объединенных последо­вательными операциями,

Вариант А Вариант Б

Компания Б

Компания А Компания Б Компания А

Граница между государствами

Компания В Рис.

1.9. Субъекты международного маркетинга

По объектам, операциям реализации подразделяют: экспортный маркетинг, предполагающий вывоз товаров и услуг, рабочей силы и капиталов из данной страны в зарубежные страны. Этот вид маркетинга может рассматриваться как основной, при этом наиболее сложный и перспективный (именно этому виду посвящается большинство учебной, научной и практической литературы по между­народному маркетингу);

импортный маркетинг, связанный с эффективной организацией закупок, ввозом товаров, услуг, рабочей силы и капиталов из зарубеж­ных стран;

внешнеторговый маркетинг, включающий вопросы внешней тор­говли, экспортного и импортного маркетинга товаров и услуг;

маркетинг научно-технического сотрудничества, специализирую­щийся на экспорте-импорте товаров — результатов научно-техничес­кого творчества специалистов. Его сферой в основном служит торгов­ля патентами и лицензиями;

маркетинг международного инвестирования связан с организацией ввоза-вывоза как прямых инвестиций, так и портфельных;

маркетинг международного производственного сотрудничества оп­ределяет особенности маркетинговой деятельности при промышлен­ной кооперации, строительстве объектов за рубежом и т.д.;

внешнеэкономический маркетинг включает в себя все виды внешне­экономических операций, а не только вопросы внешней торговли.

По использованию стратегии адаптации или стратегий стандарти­зации маркетинговых усилий различают:

мультинациональный маркетинг, связанный с необходимостью гиб­кой адаптации маркетинговых технологий в соответствии с требова­ниями каждого отдельного зарубежного рынка;

глобальный маркетинг, предполагающий разработку стандартной маркетинговой программы работы на всех или большинстве зарубеж­ных рынков и имеющий дело с единым товаром, единым брендом, стандартизованной рекламной кампанией и т.д.

По использованию технических средств связи подразделяют:

Интернет-маркетинг, включающий электронную торговлю;

ТВ-маркетинг по спутниковым каналам связи.

По характеру субъекта маркетинговых действий различают:

международный маркетинг ТНК, который является наиболее передо­вым и технологически развитым;

международный маркетинг мелких и средних фирм.

Международный маркетинг также различается по видам товаров и услуг.

<< | >>
Источник: Ноздрева Р. Б.. Международный маркетинг : учебник / Р. Б. Ноздрева. — М.: Экономиста, - 990 с.. 2005

Еще по теме 8. Основные виды международного маркетинга:

  1. 13.2. Особенности международного маркетинга
  2. 8.1. ОСОБЕННОСТИ, ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  3. 28.1. Понятие и внешняя среда международного маркетинга
  4. 5.1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ
  5. 5.3. МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
  6. 1. Определение международного маркетинга
  7. 8. Основные виды международного маркетинга
  8. 9. Особенности развития международного маркетинга в России
  9. 2. Эволюция основных стратегий международного маркетинга
  10. 2. Основные виды планов международного маркетинга
  11. 4. Структура плана международного маркетинга
  12. 1. Этапы развития организации международного маркетинга на фирме
  13. 3. Факторы построения международных маркетинговых структур и основные правила организации международного маркетинга
  14. 4. Уровни и основные типы построения служб международного маркетинга
  15. 2. Основные виды контроля международной маркетинговой деятельности
  16. 2.6.2. Штриховое кодирование как составная часть информационного обеспечения международного маркетинга
  17. Глава 1. СУЩНОСТЬ И ХАРАКТЕРИСТИКА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА