Задать вопрос юристу

2.2. Организация маркетинговой деятельности

Особенности маркетинговой деятельности, ее специализация - это одна из форм разделения труда, которая проявляется в построении структуры организации, представляющей собой логические взаимоот­ношения уровней управления и функциональных областей, построен-

ных в такой форме, которая позволяет наиболее эффективно с точки зрения соотношения результата и затрат достигать цели предприятия.

Организационная система предприятия включает в себя две подсисте­мы: первая — обеспечивающая и перерабатывающая ресурсы, реализую­щая процесс их преобразования в готовую продукцию; вторая — управля­ющая, задачей которой является координация и контроль деятельности первой.

Формальная организационная структура предприятия состоит из ряда структурных подразделений, например отделов или служб, вы­полняющих задачи в функциональных областях в интересах предприя­тия в целом.

Основное требование к организационной структуре отдела марке­тинга — максимальное соответствие ее специфике данного предприя­тия, его ресурсным возможностям, характеру выпускаемой продукции и обслуживаемых рынков. При определении структуры отдела марке­тинга надо искать компромиссное решение вопроса по критерию наи­высшей эффективности управления при реализации выбранного ва­рианта.

Практика показывает, что организационная структура отдела мар­кетинга может иметь одну из следующих четырех ориентаций:

1) функциональную;

2) товарную;

3) региональную;

4) сегментную.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 2.2. Организация маркетинговой деятельности:

  1. 1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании
  2. 1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании
  3. ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОМПАНИИ
  4. Организация маркетинговой деятельности
  5. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  6. 2.2.4. Ориентация в организации маркетинговой деятельности на сегмент
  7. 15. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  8. 7. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОМ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ
  9. 2.2.3. Региональная ориентация в организации маркетинговой деятельности
  10. 2.2.2. Товарная ориентация в организации маркетинговой деятельности
  11. 2.2.1. Функциональная ориентация в организации маркетинговой деятельности
  12. 14.1. Сущность маркетинговой деятельности и организация службы маркетинга