<<
>>

1. Организационная структура управления службы маркетинга

Осуществление концепции маркетинга на предприятии требует создания такой организационной структуры, которая позволила бы реализовать эту концепцию. В настоящее время без системы маркетинговых служб, обеспечивающих проведение маркетинговых исследований по изучению перспектив спроса, требований потребителей к свойствам и качеству товара, тенденций этих требований под влиянием изменяющихся условий жизни, производителям трудно выжить в конкурентной борьбе.
Конечной целью функционирования маркетинговых служб является подчинение всей хозяйственной и коммерческой деятельности предприятия законам существования и развития рынка. В этом заинтересованы как изготовители, так и потребители продукции.

Выбор оптимальной структуры службы маркетинга целесообразно производить, помимо иных факторов, в зависимости от размера предприятия. Ниже приведены схемы организационных структур управления маркетингом (рис. 33.1, 33.2, 33.3).

<< | >>
Источник: А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. Маркетинг: Учебник. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, - 560 с.. 1995

Еще по теме 1. Организационная структура управления службы маркетинга:

  1. МТО и организационная структура
  2. Тема 16. Служба маркетинга в коммерческой организации
  3. 5.5. Структура управления и организация деятельности рекламныхслужб и РА
  4. 13.2. Организационная структура банка и структура управления им
  5. 20.5. Организация банковского маркетинга 20.5.1. Служба маркетинга и служба контроллинга в банке
  6. 16.1.ОРГАНИЗАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА И РАЗЛИЧИЯ В СОДЕРЖАНИИ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ
  7. 3.3.3. Организация маркетинга на фирме 3.3.3.1. Виды организационных структур служб маркетинга
  8. Приложение 8 Положение об отделе маркетинга предприятия «Фили-кровля»
  9. 1.2. Организационная структура маркетинговой службы
  10. 4.2.1. Организационная структура
  11. 2. Организационная структура управления
  12. 1. Организационная структура управления службы маркетинга
  13. 1.1.СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ И СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
  14. 2.3. Организационная структура маркетинговых служб
  15. 4.1. Структура управления организацией. Принципы построения ОСУ в организациях