<<
>>

ОБЩАЯ СХЕМА ПРОВЕРКИ ГИПОТЕЗЫ

Для проверки гипотезы необходимо выполнить следующие этапы (plie. 15.3). 1. Сформулировать нулевую гипотезу /7,, и альтернативную гипотезу Н,. 2. Выбрать подходящей метод статистической проверки гипотезы (статистический критерий) и соответствующую статистику критерия (выборочную статистику, тест-статистику).
3. Выбрать уровень значимости а. 4. Определить размер выборки и собрать данные. Вычислить значение выборочной ста­тистики. 5. Определить вероятность, которую примет статистика критерия (выбранная на этапе 2) при выполнении нулевой гипотезы, используя соответствующее выборочное распределение. Альтернативный вариант данного этапа: определить критическое значение статистики, ко­торое делит интервал на область принятия и непринятия нулевой гипотезы. 6. Сравнить полученную вероятность для тест-статистики (статистики, построенной по ре­зультатам выборочного наблюдения) с заданным уровнем значимости. Альтернативный ва­риант данного этапа: определить, попадает ли выборочное значение тест-статистики в об­ласть принятия или отклонения нулевой гипотезы. 7. Принять статистическое решение, касающееся того, принять или отвергнуть нулевую гипотезу. 8. Выразить статистическое решение с точки зрения проблемы маркетингового исследования.
Рис. 15.3. Общая схема проверки гипотезы

Этап 1. Формулировка гипотез На первом этапе маркетолог формулирует нулевую и альтернативную гипотезы. Нулевая гипотеза (mil! hypothesis) утверждает, что между определенными статистическими параметрами генеральной совокупности (средними или долями) не существует связи или различия. Ее под­тверждение не требует от компании каких-либо действий. Нулевая гипотеза (null hypothesis) Предположение о том, что между определенными статистическими параметрами генераль­ной совокупности (средними или долями) не существует связи или различия. Ее подтвер­ждение не требует от компании каких-либо действий. Альтернативная гипотеза (alternative hypothesis) — это гипотеза, предполагающая, что между определенными статистическими параметрами генеральной совокупности (средними или до­лями) есть связь или различия. Ее подтверждение означает, что руководству компании следует предпринимать какие-либо действия или менять свои взгляды на положение дел. Таким об­разом, альтернативная гипотеза противоположна нулевой. Маркетолог всегда проверяет именно нулевую гипотезу. Она имеет отношение к конкрет­ному значению параметра совокупности (например, , ст , л ), а не к выборочным статисти- (например, X ). Проверка гипотез имеет два исхода: нулевая гипотеза отвергается, а аль­тернативная — принимается, или нулевая гипотеза не отклоняется, исходя из представленных доказательств. Следовательно, по результатам статистической проверки нулевую гипотезу не следует принимать, т.е. некорректно заключить, что, поскольку нулевую гипотезу не отклоня­ют, ее можно принять как истинную. В классической теории проверки гипотез сложно опреде­лить, достоверность нулевой гипотезы. Альтернативная гипотеза (alternative hypothesis) Утверждение о том, что между определенными агт1лсг/ч=с

<< | >>
Источник: Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е изд., пер. с англ. - М.: — 960 с.. 2002 {original}

Еще по теме ОБЩАЯ СХЕМА ПРОВЕРКИ ГИПОТЕЗЫ:

  1. ВВЕДЕНИЕ В ТЕОРИЮ ПРОВЕРКИ ГИПОТЕЗ
  2. ПРОВЕРКА ГИПОТЕЗ О РАЗЛИЧИЯХ
  3. 5. Проверка гипотезы
  4. 2.2.5. Описание данных, оценивание и проверка гипотез
  5. НЕПАРАМЕТРИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ ПРОВЕРКИ ГИПОТЕЗ
  6. Глава 15. Вариационный ряд, таблицы сопряженности признаков и проверка гипотез
  7. 11.3. Общая схема сложных процентов
  8. 1.3. Общая схема
  9. 5.2. Принципы и общая схема оценки эффективности ИП
  10. 4.4. Общая схема оценки эффективности