<<
>>

6.3. Методы сбора информации для маркетингового исследования

По критерию происхождения информация для маркетингово­го исследования делится на первичную и вторичную. Первичная информация (primary information) разрабатывается для решения про­блемы, инициировавшей данное исследование.
Ее получение час-

то дороже, чем вторичной информации. Вторичная информация (secondary Information) - та, что разработана для целей, отлич­ных от решения проблемы проводимого маркетингового исследо­вания. Эта информация уже кем-то собрана, обработана и где-то существует. Сбор вторичной и первичной информации — основ­ные методы получения данных в маркетинговом исследовании. Мар­кетинговое исследование использует, как правило, сначала вто­ричную информацию, потому что она доступнее, дешевле и быс­трее собирается.

<< | >>
Источник: Алешина И. В.. Маркетинг для менеджеров: Учебное пособие / И. В. Алешина. — М.: ФАИР-ПРЕСС. — 456 с.. 2003

Еще по теме 6.3. Методы сбора информации для маркетингового исследования:

  1. Вопрос 24 МЕТОДЫ СБОРА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  2. 9.1. Системы маркетинговой информации. Виды информации и методы ее сбора
  3. 3.3.2. Методы сбора маркетинговой информации Наблюдение
  4. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ О РЫНКЕ И МЕТОДЫ ЕЕ СБОРА
  5. 2.4. АНКЕТНЫЕ ОПРОСЫ КАК МЕТОД СБОРА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  6. 4.10. Разработка форм для сбора данных 4.10.1. Измерения в маркетинговых исследованиях
  7. 3.2. Методы и инструментарий исследований 3.2.1. Методы получения и обработки маркетинговой информации
  8. 5.1. Сбор внутренней и внешней информации для маркетинговых исследований
  9. 4.1. НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 4.1.1. ЗНАЧЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ И МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ПРИНЯТИИ РЕШЕНИЙ
  10. 4.5.Определение методов сбора маркетинговых данных 4.5.1. Общая характеристика методов сбора данных
  11. 3.3. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации