МЕТОДЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ

Оценка конкурентоспособности продукции необходима для обоснования

принимаемых решений:

1) при комплексном изучении рынка;

2) оценке перспектив продажи конкретных товаров, вырабатываемых отечественными предприятиями для внутреннего и внешнего рынков;

3) оценке перспектив закупки конкретных импортных и отечественных образцов товаров;

4) установлении и корректировке цен на закупаемые и экспортируемые товары, партии нового товара;

5) снятии товаров с экспорта или их модернизации;

6) прекращении закупки импортных товаров;

7) подготовке информации для рекламы новых товаров отечественного производства, закупаемых импортных товаров, товаров для экспорта;

8) оптимизации торгового ассортимента;

9) формировании товаропроизводителями политики в области качества и конкурентоспособности;

10) позиционировании продукции;

11) принятии управленческих решений относительно целесообразности затрат на разработку, проектирование и серийное производство новых изделий, усовершенствования серийной продукции.

В получении информации о результатах оценки конкурентоспособности заинтересованы не только товаропроизводители и торговые организации — она очень нужна потребителям. Во многих странах мира, в том числе и в России, в руки потребителя попадают периодические издания, в которых имеется информация о сравнительном качестве товаров-аналогов, поступающих на рынок страны. Публикации результатов сравнительного теста конкурирующих товаров облегчают потребителям выбор товаров, а производителей стимулируют к выпуску конкурентной продукции.