<<
>>

2.6. Методы исследования информации о фирмах — участниках международного рынка 2.6.1. Формирование информационно-справочной системы о зарубежных фирмах

Любая информационная база данных включает в себя комплекс показателей, характеризующих финансово-эконо­мическую деятельность фирм, входящих в эту базу данных. В этой связи рассматриваемая информационно-справочная система международного маркетинга не исключение.
ФАКТОРЫ

>
>
»

Качество

Цена

Дизайн

Сервис

Система скидок

Имидж фирмы



Имидж её продукции

Реклама

Рис. 24. Факторы, оказывающие влияние на позиционирование товара

В нашем случае для получения максимально полной и до­стоверной информации о деятельности зарубежных фирм — участников международного рынка необходимо использовать все источники информации о деятельности этих фирм.

Основная цель проведения данной работы — создание информационно-справочной системы о деятельности интере­сующих нас фирм, которая позволит выработать объектив­ную маркетинговую стратегию по освоению интересующего

нас сегмента рынка.

Информационная система должна включать в себя сле­дующие основные оценочные группы показателей: экономи- ко-организационные; финансовые; статистические; правовые, а также показатели, характеризующие занимаемое положе­ние фирмы на исследуемом рынке, обеспечивающие ее кон­курентоспособность.

II. Информация, публикуемая сами­ми фирмами

III. Информация, предоставляемая специал изирова иными организациями

IV. Справочники по фирмам

Отметим основные источники для формирования инфор­мационной системы о зарубежных фирмах (рис. 25) [1].

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ИСТОЧНИКИ

I. Периодическая печать


Рис. 25. Характеристикаинформационныхисточников



Ниже приводится краткая характеристика приведенных информационныхисточников.

I. Периодическая печать. Специализированные сведения из зарубежной периодической печати: журналы, конферен­ции, газеты, дайджесты, различные сборники и т. д. Наибо­лее популярные из них:

1. Американский журнал "Fortune" дользующийся осо­бой популярностью среди бизнесменов. В данном издании пуб­ликуются сводные таблицы по 500 американским и 500 зару­бежным фирмам. В них представлена информация о ранжи­ровании по объемам продаж с указанием их принадлежности к отрасли производства и стране, а также основные эконо­мические показатели деятельности этих фирм.

2. Американские издания "U.S. News & World Report", "Business Week".

3. Британские издания: "Economist", "Financial Times" и др.

4. Специальные выпуски и приложения к экономическим изданиям (журналы, газеты и др.) о деятельности извест­ных фирм.

II. Информация, публикуемая самими фирмами:

1. Ежегодные отчеты к ежегодному собранию акционе­ров об их деятельности.

2. Отчеты, содержащие анализ финансовых показате­лей фирм за последние 10~15лет.

3. Балансовые отчеты (ежегодные или квартальные) с информацией о средствах, которыми располагает фирма, источниках финансирования и т. п.

4. Проспекты, содержащие данные по ее развитию, под­робную характеристику производственной деятельности и технических достижений фирмы, связей с другими фир­мами.

5. Системные каталоги с информацией о номенклатуре выпускаемой продукции.

6. Выставочные и ярмарочные каталоги, содержащие справочную информацию о фирмах, принимающих участие в данной выставке или ярмарке.

III. Информация, предоставляемая специализированны­ми организациями:

1- Кредитно-справочные бюро.

2. Различные союзы предпринимателей.

3. Торговые палаты.

4. Консультационные фирмы.

5 Специализированные маркетинговые информационные и исследовательские фирмы.

б. Государственные организации. ,

IV. Справочники по фирмам, содержащие систематизи­рованную справочную информацию об организациях различ­ных форм собственности (фирмах, компаниях, корпорациях, ТНК и т. д.)

Этот вид информационных источников является одним из распространенных и популярных. Остановимся несколько

подробнее на них.

Данный вид справочников по фирмам (международные и

национальные) подразделяются на следующие виды:

• адресные;

• биографические;

• товарофирменные;

• общефирменные;

• по акционерным обществам.

Адресные справочники содержат почтовые реквизиты фирм, их телефоны, факсы и телексы. Среди них наиболее

известным являются:

• "Jaegers + Waldman International Telex", где представ­лены адресные данные об 1,3 млн. фирм приблизительно из

200 стран мира;

• справочник"Teleurope", выпускаемый для бизнесменов ЕС, содержащий краткие сведения о фирмах 20 европейс­ких государств;

Биографические справочники, включающие краткую ин­формацию о деятелях различных сфер, в том числе и пред­ставителях делового мира. Наибольшую известность среди таких справочников приобрели различные серии "Who"s Who". 54

Товарофирменные справочники (национальные или широкого круга стран — международные). В них в алфавит­ном порядке по каждому товару перечисляются фирмы, за­нимающиеся его производством или торговлей. К ним отно­сится наиболее распространенный, издаваемый в Швейца­рии в двух томах, сериями по европейским странам, спра­вочник "Kompass".

Информация по фирмам национальных рынков Великоб­ритании, Ирландии, Африки, Америки, Азии и Океании приводится в справочнике "Kelly"s Directory of Merchants, Manufacturer & Shippers", издаваемом в Англии.

Во Франции выпускается товарофирменный справочник "Repertoire de la Production Française". В США — "Thomas Register of American Manufacturer".

Справочники по акционерным обществам. Эти справоч­ники содержат данные о тех фирмах, акции которых коти­руются на фондовых биржах страны-издателя.

К ним следует отнести:

• издание "Moody", которое печатается ежегодно в США в пяти томах;

• промежуточные ежегодные издания в виде справочни­ков;

• дополнения к изданию "Moody" — "Moody"s Supplement" (два раза в неделю), содержащие самые последние сведения о развитии и деятельности отдельных фирм;

• "The President Directory. 500 Leading Industrial Corpo­rations" — ежегодное издание в Японии;

• справочник "Swedish Export Directory" для фирм — импортеров зарубежной продукции, издаваемый шведским Советом по экспорту;

• аналогичный английский справочник"8еП"з British Ех- porters Register & National Directory".

Общефирменные справочники, содержащие сведения о фирмах, существующих в любых юридических формах, в том числе в форме общества с ограниченной ответственнос­тью, единоличных предприятий, которые согласно своему

правовому положению не обязаны публиковать отчеты о де­ятельности. Наиболее известными в этой группе справочни­ков являются немецкий "Handbuch der Gross-Unternehmen" и содержащий подробные данные по фирмам США и Кана­ды "Poor"s Register of Corporations, Directors & Executives".

<< | >>
Источник: Моргунов В. И., под ред. проф. Л. П. Дашкова. Международный маркетинг: Учебное пособие. — 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»,— 152 с.. 2006

Еще по теме 2.6. Методы исследования информации о фирмах — участниках международного рынка 2.6.1. Формирование информационно-справочной системы о зарубежных фирмах:

  1. 11.6. Организация процесса планирования в зарубежных фирмах
  2. 8.8. Практика планирования и прогнозирования в зарубежных фирмах
  3. 5.3. Системы стратегического управления в фирмах США, Японии и Финляндии
  4. 18.2. Особенности организации управления в американских и западноевропейских фирмах
  5. 20.4. Инновационный менеджмент в фирмах Японии и США
  6. 7.1. Специфика рынка информационно-справочных ресурсов
  7. 18.4. Особенности управления развитием производства в фирмах США и Японии
  8. Глава 4. Управление в крупных промышленных фирмах
  9. 4.4. Организация управления в американских, западноевропейских и японских фирмах
  10. 13.3. Исследование и использование опыта функционирования зарубежных депозитарных систем в современной инфраструктуре фондового рынка
  11. 5.2. МЕТОДЫ И СРЕДСТВА ЗАЩИТЫ ИНФОРМАЦИИ В ЭКОНОМИЧЕСКИХ ИНФОРМАЦИОННЫХ СИСТЕМАХ
  12. § 1. Понятие, значение и система информационно-справочного обеспечения криминалистической деятельности
  13. § 1. Понятие, значение и система информационно-справочного обеспечения криминалистической деятельности
  14. § 1. ПОНЯТИЕ, ЗНАЧЕНИЕ И СИСТЕМА ИНФОРМАЦИОННО- СПРАВОЧНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ КРИМИНАЛИСТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  15. Тема 21. Участники информационного рынка
  16. 25.4. Необходимость раскрытия информации участниками рынка ценных бумаг