<<
>>

1.3. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ВИД УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

В большинстве определений маркетинг рассматривает­ся как человеческая деятельность, направленная на обес­печение нужд и потребностей путем обмена. Это значит, что реализация маркетинга призвана обеспечить эффек­тивное осуществление обменов.
Точно так же в случае международного маркетинга речь может идти об обеспече­нии эффективных обменов, только теперь такие обмены осуществляются на внешних рынках. Чтобы такие об­мены были эффективными, деятельность фирмы направ­лена на исследование внешних рынков, установление це­лесообразности выхода на каждый конкретный рынок, выявление реальных потребностей и предпочтений конк­ретных потребителей, установление адресности выпускае­мой продукции и обеспечение организации ее производ­ства. Эта деятельность предполагает также целесообраз­ное воздействие на рынок в целях формирования потреб­ностей и покупательских предпочтений для обеспечения эффективного распространения своих товаров.

Поэтому любое определение международного марке­тинга предусматривает, что фирма, реализующая между­народный маркетинг:

• должна выявить целесообразность и определить воз­можность выхода на зарубежные рынки;

• знать реальные нужды и потребности в предлагаемых товарах на целевых рынках;

• направлять всю свою деятельность на удовлетворение ныявленных нужд и потребностей;

• благодаря удовлетворению конкретных нужд и по­требностей обеспечивать получение приемлемой прибы­ли, если речь идет о коммерческой структуре.

Все перечисленное выше предполагает выработку и ре­ализацию соответствующих управленческих решений. Исходя из этого, международный маркетинг следует рас­сматривать как управленческую деятельность на мировом рынке, призванную обеспечить более полное по сравне­нию с конкурентами удовлетворение конкретных нужд и потребностей потребителей в необходимых товарах.

<< | >>
Источник: Акулич И.Л.. Международный маркетинг : учеб. пособие / И.Л. Акулич. - Мн. : Выш. шк., - 544 с.. 2006

Еще по теме 1.3. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ВИД УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ:

  1. 13.2. Особенности международного маркетинга
  2. 9.5. Маркетинг как инструмент коммерческой деятельности фирмы
  3. 1.1. Торговля как вид предпринимательской деятельности
  4. Маркетинг как философия предпринимательской деятельности
  5. 9.3. Правовые основы лизинга как вида инвестиционной деятельности
  6. II. Ценообразование как вид экономико-правовой деятельности.
  7. § 3. Страхование как вид предпринимательской деятельности
  8. 2.1. Финансовый лизинг как вид инвестиционной деятельности
  9. 2.1. Финансовый лизинг как вид инвестиционной деятельности
  10. Глава 18. ЛИЗИНГ КАК ВИД ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  11. 1.5. МАРКЕТИНГ КАК ВИД ЧЕЛОВЕЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  12. 3. Международный маркетинг как одна из глобальных стратегий расширения бизнеса фирмы
  13. 1. Международный маркетинг — вид социально-экономической системы
  14. 1.2. Категории управления в маркетинге Виды управленческой деятельности
  15. 1.2. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ БИЗНЕСА
  16. 1.3. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ВИД УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ