<<
>>

3.3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ВНЕШНЕГО РЫНКА 3.3.1. Основные задачи маркетинговых исследований внешних рынков

Несмотря на все многообразие проводимых междуна­родных маркетинговых исследований, в их основе содер­жится информация о состоянии зарубежных рынков и возможных тенденциях их изменения в будущем. Иными словами, маркетинговые исследования внешних рынков являются базой для всех других международных марке­тинговых исследований.

В литературе по международному маркетингу доволь­но часто воспроизводятся высказывания одного из вла­дельцев достаточно крупной компании по производству обуви Тони Бата о разном подходе исследователей к изуче­нию зарубежных рынков. Однажды, говорит он, в одно из бедных государств были направлены два менеджера по продажам, чтобы выяснить возможности фирмы на рынке обуви данной страны. По истечении некоторого проме­жутка времени один из менеджеров сообщает, что его ко­мандировка была бесполезной и он возвращается домой. По его наблюдениям, отсутствует потребность в обуви, по­скольку жители государства вполне обходятся без нее. Н то же время другой менеджер по продажам сообщает,

i

<< | >>
Источник: Акулич И.Л.. Международный маркетинг : учеб. пособие / И.Л. Акулич. - Мн. : Выш. шк., - 544 с.. 2006

Еще по теме 3.3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ВНЕШНЕГО РЫНКА 3.3.1. Основные задачи маркетинговых исследований внешних рынков:

  1. 3.4. ИССЛЕДОВАНИЕ ВНЕШНИХ РЫНКОВ КАК ОСНОВА ДЛЯ ВЫБОРА ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ 3.4.1. Определение внешнего рынка
  2. 3.3.3. Процесс маркетингового исследования внешнего рынка
  3. 5.1. Сбор внутренней и внешней информации для маркетинговых исследований
  4. Глава 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЗАДАЧИ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
  5. 10.5. Маркетинговые исследования зарубежных рынков
  6. 3.1. Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований
  7. 4.1. НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 4.1.1. ЗНАЧЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ И МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ПРИНЯТИИ РЕШЕНИЙ
  8. Часть IV. Отчет о результатах маркетинговых исследований, международные и этические аспекты маркетинговых исследований
  9. 12. Маркетинговые исследования мировых рынков
  10. 7. Исследование и анализ внешней среды и рынков
  11. Описание модуля «Маркетинговые исследования рынков сбыта и объектов производства»
  12. 15.1. Субъекты, правила проведения и участники маркетинговых исследований Субъекты маркетинговых исследований
  13. Глава 2. Маркетинговые исследования международных рынков
  14. 6.5. Специфика маркетинговых исследований Для малого бизнеса, неприбыльного сектора и международных рынков
  15. 3. Понятие и сущность маркетингового исследования рынка
  16. 2.2. Задачи и содержание маркетинговых исследований
  17. 2.3. ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ