<<
>>

Маркетинг мест отдыха

Маркетинг мест отдыха имеет целью привлечение отдыхающих и туристов на курорты, в конкретные города, штаты и даже страны. Подобной деятельностью занимаются бюро путешествий, авиа­компании, автомотоклубы, нефтяные компании, отели, мотели и государственные учреждения.
Об огромном значении маркетинга мест отдыха наглядно свидетельствует вся карьера покойного Стива Хэннегена: «Он воздвиг памятник своему искусству и реклам­ной мощи прессы, превратив автогонки, устраиваемые в Индианаполисе в День памяти погибших в войнах, в событие общенацио­нального масштаба, а местечко Майами-Бич и Солнечную Доли­ну ¾ в курорты, известные всей стране»15.

Сегодня пропагандой своих туристских достопримечательностей занимается практически каждый город, каждый штат. Для привле­чения большого числа туристов г. Майами-Бич намеревается раз­решить азартные игры, а Виргинские острова ¾ после ряда неприят­ных происшествий ¾ хотят снова привлечь к себе туристов. Однако в ряде мест пытаются, наоборот, проводить демаркетинг. В местечке Палм-Бич во Флориде, чтобы отвадить туристов, позволяют при­ходить в запустение пляжам. Власти штата Орегон усиленно рас­пространяют информацию о плохой погоде на его территории. Йосемитский национальный парк в штате Калифорния подумывает запретить на своей территории езду на снегоходах, проведение разного рода съездов и конференций и использование личного автотранспорта. Финляндия хочет воспрепятствовать в отдельных районах отдыху туристов, где их массовое пребывание приносит больше вреда, нежели доходов.

<< | >>
Источник: Филип Котлер. Основы маркетинга. Перевод с английского В. Б. Боброва. Редакторы: О.Г. Радынова, Ю.И. Куколев. Москва – 651 с.. 1991
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме Маркетинг мест отдыха:

  1. Маркетинг мест
  2. Маркетинг локальных мест
  3. 61. Что такое маркетинг мест?
  4. 4.1. Маркетинг рабочих мест
  5. Маркетинг мест
  6. 3.2. Маркетинг в действии Веселое занятие — организация отдыха для инвалидов
  7. § 7. Время отдыха. Продолжительность еженедельного отдыха
  8. Статья 106. Понятие времени отдыха Статья 107. Виды времени отдыха
  9. Глава 21. Правовое регулирование меры труда и отдыха (рабочее время, нормирование труда, время отдыха)
  10. Перерывы для отдыха и питания. Специальные перерывы для обогревания и отдыха
  11. 1.1. Системная характеристика маркетинга Управление маркетингом и система маркетинга
  12. 3.3. Планировка рабочих мест
  13. 3.5. Аттестация и рационализация рабочих мест
  14. Планирование рабочих мест
  15. 7. Организация и обслуживание рабочих мест
  16. 7. Организация и обслуживание рабочих мест
  17. 7. Организация и обслуживание рабочих мест