<<
>>

3.4. Маркетинг и функциональная структура организации

Функции маркетинга распространяются через всю организацию и затрагивают все сферы ее работы и функционирования; иными словами, маркетинг – это кроссфункциональная работа внутри каждой организации (рис.

4). Следует отметить несколько функциональных направлений работы организаций, с которыми взаимодействуют маркетологи и которые обеспечивают решение маркетинговых задач. Производство – это то подразделение или в некоторых случаях подразделения организации, которые технически занимаются производством той продукции, которая впоследствии продается. В рамках сотрудничества и взаимодействия с этим подразделением организации маркетологи занимаются воплощением потребностей клиентов в технические образцы продукции. Иными словами, в производстве маркетологи соотносят требования клиентов с возможностями организации.

Рис. 4. Функции маркетинга (по А. В. Рубцову)

Таким образом, основные принципы маркетинга можно классифицировать обобщенно в виде: • научности (комплексный анализ, систематичность исследований и т. п.);

• диалектичности (адаптивность к постоянным изменениям, постоянное самосовершенствование и т. п.);

• деятельности (концентрация усилий – материальных, финансовых, трудовых и т. п., ориентированность на потребителя и т. п.);

• управления (целенаправленность, результативность, направленность на долговременный результат и т. п.).

Основной функцией маркетинга можно считать обеспечение влияния на поддержание стабильного или прогрессивного уровня финансово‑экономического, производственно‑хозяйственного, коммуникативного состояния организации.

<< | >>
Источник: Попова Г.В.. Маркетинг. Краткий курс. СПб.: — 160 с.. 2010

Еще по теме 3.4. Маркетинг и функциональная структура организации:

  1. 2. Функции маркетинга и организационная структура
  2. 3.4. Маркетинг и функциональная структура организации
  3. 1.3. ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА И ПРИНЦИПЫ ЕГО ОРГАНИЗАЦИИ
  4. Вопрос 80 ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА ПО ФУНКЦИОНАЛЬНОМУ ПРИНЦИПУ
  5. 10.1.РОЛЬ И МЕСТО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В ФУНКЦИОНАЛЬНОЙ СТРУКТУРЕ МАРКЕТИНГА
  6. 8.2. Функциональная структура канала распределения
  7. Функциональная структура
  8. Товарно-функциональная структура
  9. Рыночно-функциональная структура
  10. 5.3. Линейно-функциональная структура управления организацией
  11. Линейно-функциональные структуры
  12. 5.1.3. Структура организации
  13. 9.2. Организация маркетинга и организационные структуры