<<
>>

3.1. Концепция системы маркетинговой информации

В XX в. усилились три тенденции, обусловившие необхо­димость получения более обширной и более доброкачественной маркетинговой информации:

1) переход от маркетинга на местном уровне к маркетингу в общенациональном масштабе;

2) переход от покупательских нужд к покупательским по­требностям;

3) переход от конкуренции в ценах к неценовой конкуренции.

Все больше используются индивидуализация товаров, реклама и стимулирование сбыта.

В процессе анализа, планирования, реализации и контро­ля над ходом выполнения плана маркетинга фирме требуется информация о потребителях, конкурентах, возможностях пред­приятия, дилерах и других силах, действующих на рынке.

Концепция системы маркетинговой информации представ­лена на рисунке 3.1.

Система маркетинговой информации — постоянно действу­ющие взаимосвязи людей, оборудования и методических прие­мов, предназначенные для сбора, классификации, анализа, оцен­ки и распространения актуальной, своевременной и точной ин­формации с целью использования ее распорядителями сферы маркетинга ради совершенствования планирования, претворе­ния в жизнь и контроля над использованием маркетинговых ме­роприятий.

Система Система
отчетности исследовании

*

N

Система сбора

<
текущей ^ ^ Система
внешней анализа
маркетинговой ^ ^ маркетинговой
информации информации
СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Маркетинговая среда

Целевые рынки

Каналы маркетинга

Конкуренты

Контактные аудитории

Управляющие по маркетингу

Анализ

Планирование

Претворение в жизнь

Контроль за исполнением

Маркетинговая информация

Сг*

Маркетинговая информация

Рисунок 3.1 — Концепция системы маркетинговой информации

<< | >>
Источник: А. А. Романов, В. П. Ба­сенко, Б. М. Жуков. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпо­рация "Дашков и К°", — 440 с.. 2012

Еще по теме 3.1. Концепция системы маркетинговой информации:

  1. Тема 24 Система маркетинговой информации и маркетинговых исследований
  2. 4.1. Концепция системы маркетинговой информации
  3. 4.2. Система маркетинговой информации
  4. 17.3. Система агромаркетинговой информации
  5. КОНЦЕПЦИЯ И СОСТАВ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  6. 9.1. Системы маркетинговой информации. Виды информации и методы ее сбора
  7. 9.2. Система маркетинговой информации
  8. 6.1. Система маркетинговой информации
  9. 3.1. Концепция системы маркетинговой информации
  10. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ О РЫНКЕ И МЕТОДЫ ЕЕ СБОРА
  11. ГЛАВА 4. СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  12. 5. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  13. 3.3.1. Система маркетинговой информации
  14. 3.1. Система маркетинговой информации для принятия решений
  15. 9.2. Система маркетинговой информации
  16. Концепция системы маркетинговой информации
  17. Система анализа маркетинговой информации
  18. ГЛАВА 3. Системы маркетинговой информации