<<
>>

Комплексные этапы разработки нового товара

Разработка нового товара — это многогранный и сложный долго­временный процесс от поиска идеи «новинки» по удовлетворению потенциального спроса, разработки концепции нового товара до про­никновения в целевые сегменты рынка. Вывод товара на рынок бе­зусловно требует больших маркетинговых расходов для проникнове­ния в целевые сегменты и привлечения внимания потребителей |40].

Данный процесс, начиная от маркетинговых исследований по выявлению неудовлетворенного спроса и до вывода «новинки» на рынок, составляют четыре комплексных этапа, проиллюстрирован­ные на рис.

10.1.

Первый этап — это аналитический этап, предполагающий мар­кетинговые исследования по выявлению наличия потенциального спроса, конкурс возможного банка идей (как правило, не менее 50%) и представление нового товара по замыслу, т.е. обоснование ото­бранной идеи.

Второй этап — разработка концепции нового товара включает инженерно-технический и технологический анализ с выполнением экспертизы. Большая работа выполняется по оценке потребительской ценности товара, его конкурентоспособности с учетом совокупных затрат на его исполнение. Четко определяются реальные источники финансирования и бюджет себестоимости производства и маркетин­говых расходов на освоение рынка.

Рис. 10.1. Этапы разработки нового товара

Третий этап — экспериментальные исследования и выпуск опыт­ного образца предполагают формирование маркетинговых программ по созданию портфеля заказов «скрытого спроса», конкурентоспо­собности и стратегий жизненного цикла «новинки». На данном этапе оформляются лицензии, патенты, ноу-хау и проводятся стендовые испытания головного образца с получением акта приемки.

Четвертый этап завершает сложный процесс разработки «новин­ки». Данный этап предполагает переход к массовому производству. Од­новременно осуществляются рыночные испытания и реализация мар­кетинговых программ по проникновению «новинки» в целевые сег­менты рынка. Данный этап предполагает активные маркетинговые ком­муникации по паблисити, организации презентаций, демонстрации до­стоинств и уникальности новинки на выставках.

<< | >>
Источник: Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М.. Управление маркетингом. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити-Дана, — 463 с.. 2005

Еще по теме Комплексные этапы разработки нового товара:

  1. 10.1. Этапы разработки нового товара Анализ существующих результатов
  2. 2. Понятие нового товара в международном маркетинге и основные этапы его разработки
  3. 2.3. Маркетинг нового товара 2.3.1. Этапы создания нового продукта
  4. 33. Жизненный цикл товара. Разработка нового товара
  5. 8. Разработка нового товара
  6. 5.2. Товарные стратегии. Разработка нового товара
  7. 2.4. Разработка и реализация концепции нового товара
  8. 5.2. Товарные стратегии. Разработка нового товара
  9. 4.4.2. РАЗРАБОТКА И ВНЕДРЕНИЕ НОВОГО ТОВАРА НА РЫНОК
  10. 4.4.2. Разработка и внедрение нового товара на рынок
  11. 2. Разработка концепции нового товара
  12. Ускоренная процедура разработки нового товара
  13. Разработка нового товара для существующего рынка
  14. 6. Линейная (последовательная) и цепочная (параллельная) системы разработки нового товара
  15. 4.3. Маркетинговый подход к разработке нового товара
  16. Последовательные этапы разработки товара
  17. Глава 9. Разработка товаров: подход к разработке новых товаров и проблемам жизненного цикла товара
  18. 3.3. РАЗРАБОТКА НОВОГО ПРОДУКТА
  19. 4.4. СОЗДАНИЕ НОВОГО ТОВАРА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
  20. 2. Разработка нового УК РФ.