<<
>>

КОММЕНТАРИИ

Gloria F. Mazzella, "Show-and-Tell Focus Groups Reveal Core Boomer Values", Marketing News, June 9, 1997. p. H8, 1. Первая публикация в IVarkiщ Woman (April 1997). Автор Капа Dogar. Переиздано с разреше­ния Mac Donald Communications Corp., Rana Dogar, "Marketing to the sense", Working Woman, April 1997,p.
32-35. 2. Tom Murphy, "Hurtling the Barriers to Qualitative Research", Marketing News, March 31, 1997, p. 18. Об анализе и обработке данных, полученных после проведения качественного иссле­дования, см. в статье Susan Spiggle, "Analysis and Interpretation of Qualitative Data in Consumer Research", Journal ofConsumer Research, December 1994, p. 491—503, 3. Ellen Day, "Qualitative Research Course Emphasizes Understanding Merits and Limitations", Marketing News, August 4, 1997, p. 9; dive Gabriel, 'The Validity of Qualitative Market Research", Journal ojthe Market Research Society (UK), October 1990, p. 507-519. 4. Здесь рассматривается позитивистский аспект исследования. Позитивизм включает в себя или логический позитивизм, логический эмпиризм. Это доминирующий аспект в коммерческом маркетинговом исследовании. Совсем недавно предложен реляти­вистский аспект. См., например, работу Shelby D. Hunt, Modem Marketing TIteory (Cincinnati: South-Western Publishing Co., 1991). 5. Dennis J. Cahili, "When to Use Qualitative Methods: How About at the Midpoint?*, Marketing News, January 5, 1998,p. 15, 17. 6. Ellen Day, "Know Consumers through Qualitative Research", Marketing News, January 5, 199S, p. 14. 7. Michael L. Garee, Thomas R. Schori, "Focus Groups Illuminate Quantitative Research", Marketing News, June'), 1997. p. H25. 8. Dcbra Goldman. "Focus Group I. S,V\ Adweek (Eastern Edition), February 1 '>■>(>, p. 10-13. 9. В группах из участников применяют правило "большого пальца", см. статьи Н. Peter Dachler. "Qualitative Methods in Organizational Research: A Practical Guide", Organizational Studies, 1997, p. 709-724; Edward F. Fern, "The Use of Focus Groups for Idea Generation: The Effects of Group Size, Acquaintanceship, and Moderator on Response Quantity and Quality", Journal of Marketing Research, February 1982, p. i —13.
223

Gloria F. Mazella, "Show-and-Tell Focus Groups Reveal Core Boomer Values", Marketing News, June 9, 1997, p. H8; "Focus Groups: Consumers Speak Out", Frozen FoalAge, June 1995, p. SS18- Глава 5. Поисковые маркетинговые исследования: качественные исследования SS24; James E. Nelson, Nancy Frontczak, "How Acquaintanceship and Analyst Can Influence Focus Group Results", Jouniш of Advertising, 1988, p. 41—48. 12. Hazel Kahan, "A Professional Opinion", American Demographics (Tools Supplement), October 1996, p. 14-19. 13. Bruce L. Richer, "Getting Answers from a Focus Group", The MagazineforMagazine Management (Special Source-book Issue for 1997 Supplement), p. 222. Адаптировано по книге Donald A. Chase, "The Intensive Group Interviewing in Marketing", MRA Viewpoints (1973). 14. Richard A. Krucger, Developing Questions for Focus Groups

<< | >>
Источник: Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е изд., пер. с англ. - М.: — 960 с.. 2002

Еще по теме КОММЕНТАРИИ:

  1. Комментарии законодательства
  2. Комментарии законодательства
  3. Раздел IV. Учебники, учебные пособия, комментарии
  4. Авторы комментария
  5. Комментарий
  6. КОММЕНТАРИИ
  7. комментарии
  8. КОММЕНТАРИИ
  9. комментарии
  10. комментарии
  11. комментарии