<<
>>

3. Какова основная концепция маркетингового управления?

Маркетинг, как управленческая концепция функциони-

рования субъектов рынка в условиях конкуренции, стал

известен во всем мире благодаря эффективности его

применения как в коммерческой, так и в некоммерческой

сфере.

Сформировавшись в самостоятельную науку

вначале уходящего столетия, он занял свое место в

ряду достижений экономической теории и практики биз-

неса, оказавших влияние на мировоззрение не только

предпринимателей, но и политиков, государственных,

общественных, религиозных деятелей и многих других.

Успешная деятельность каждого из них в конкурентной

среде, позитивно воздействуя на благополучие миллио-

нов людей, благосостояние стран и в известной мере на

прогресс цивилизации, во многом зависит от результа-

тивности маркетингового управления соответствующими

субъектами. Характерно то, что объективная необходи-

мость применения маркетинга в России уже давно оче-

видна как ученым, так и практикам, активно восприняв-

шим его наиболее известные отдельные приемы уже с

первых лет рыночных реформ. Однако маркетинг отно-

сится к числу тех общепризнанных экономических наук,

целостное и результативное применение которых требу-

ет все же самостоятельного исследования, учитываю-

щего как минимум следующие аспекты.

Во-первых, эволюцию концепции маркетингового

управления и его системных инструментов исходя из

опыта мировой рыночной экономики; это позволит вы-

явить общие тенденции, свойственные каждому этапу

развития маркетингового управления, независимо от на-

циональных условий среды субъектов.

Во-вторых, современные особенности развития тео-

рии и практики маркетингового управления субъектами;

это, в свою очередь, поможет понять характерную для

настоящего этапа эволюции этой управленческой кон-

цепции специфику современного этапа развития марке-

тингового управления в российских условиях, его сис-

темного инструментария (продукт, цена, коммуникации и

каналы распределения).

По Ф. Кетлеру, суть маркетинговой концепции мож-

но сформулировать одной фразой: ≪Производить то,

что можно продать, вместо того, чтобы продать то,

что можете произвести≫. Концепцию маркетинга часто

путают с концепцией маркетинговых усилий. На самом

деле коммерческие усилия по сбыту сосредоточены на

нуждах продавца, а маркетинг - это сосредоточение на

нуждах покупателя.

Таким образом, объект основного внимания в концеп-

ции интенсификации коммерческих усилий - товар фир-

мы, а обеспечение прибыли требует интенсификации

коммерческих усилий и мер стимулирования. В концеп-

ции маркетинга объектом основного внимания являются

целевые клиенты с их нуждами и потребностями. По

сути своей, концепция маркетинга - это ориентация на

нужды и потребности клиентов, подкрепленная ком-

плексными усилиями маркетинга, нацеленными на соз-

дание потребительской удовлетворенности в качестве

основы для достижения целей организации.

<< | >>
Источник: Украинцева А.А.. Шпаргалка по маркетингу: учеб. пособие. - М.: ТК Велби, - 40 с.. 2005
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме 3. Какова основная концепция маркетингового управления?:

  1. 21.7. Маркетинговая концепция управления природопользованием на уровне транснациональных корпораций
  2. 31. Развитие концепции мотивации разными школами управления. Основные принципы управления
  3. 6.2. Основные положения концепции всеобщего управления качеством
  4. Каковы основные причины образования государства? Какова современная роль
  5. 5. Общие (основные) и специфические (конкретные) функции управления международной маркетинговой деятельностью
  6. 3.1. Концепция системы маркетинговой информации
  7. 16. Какова специфика этической концепции Аристотеля?
  8. 4.1. Концепция системы маркетинговой информации
  9. Концепция системы маркетинговой информации
  10. 3.2.1. Концепция маркетинговой информационной системы
  11. 1.1. Основные понятия маркетинга 1.1.1. Маркетинг как концепция рыночного управления
  12. КОНЦЕПЦИЯ И СОСТАВ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  13. 2.3. Концепции банковского маркетинга (производственная, товарная, сбытовая, маркетинговая)
  14. 1.3. Роль брендинга в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций
  15. 2.4. Концепция и разработка гипотезы исследования систем управления КОНЦЕПЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
  16. 7.1. ВВЕДЕНИЕ В КОНЦЕПЦИЮ МАРКЕТИНГОВОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ЧТО ТАКОЕ ЦЕНА?