<<
>>

53. Как осуществляется ревизия маркетинга?

Ревизия маркетинга представляет собой комплексное,

системное, беспристрастное и регулярное исследование

маркетинговой среды фирмы, ее задач, стратегий и опе-

ративной деятельности с целью выявления возникающих

проблем и открывающихся возможностей и выдачи реко-

мендаций относительно плана действий по совершенст-

вованию маркетинговой деятельности этой фирмы.

Ревизия маркетинговой среды

Макросреда

A. Демографические факторы

1. Какие основные демографические события и тен-

денции представляются для фирмы открывающимися

возможностями или опасностями?

2. Какие действия предприняла фирма в ответ на эти

события и тенденции?

Б. Экономические факторы

1. Какие основные события в сфере доходов, цен, эко-

номии средств и кредитования скажутся на деятельно-

сти фирмы?

2. Какие действия предпринимает фирма в ответ на

эти события и тенденции?

B. Природные факторы

1. Каковы прогнозы относительно стоимости и доступно-

сти необходимых фирме природных ресурсов и энергии?

2. Какие тревоги высказываются по поводу роли фир-

мы в деле загрязнения или сохранения окружающей сре-

ды и какие меры в связи с этим она принимает?

Г. Научно-технические факторы

1. Какие основные изменения претерпевают техноло-

гия изготовления товара и технология производства в

данной отрасли?

2. Каково положение фирмы с точки зрения этих техно-

логий?

Д. Политические факторы

1. Какие из предлагаемых ныне законов могут сказать-

ся на маркетинговой стратегии и тактических действиях

фирмы?

2. За какой деятельностью общегосударственного

масштаба или на местном уровне необходимо внима-

тельно следить?

Микросреда

A. Рынки

1. Что происходит с размерами рынков, их ростом, гео-

графическим распределением и доходностью?

2. Что представляют собой основные сегменты рынка?

Б, Клиентура

1. Каковы взгляды существующих и потенциальных за-

казчиков на репутацию фирмы и ее конкурентов, на каче-

ство предлагаемых товаров и услуг?

2. Каким образом принимают решения о покупке заказ-

чики из разных сегментов?

B. Конкуренты '

1. Кто основные конкуренты?

2. Каковы их задачи и стратегии, сильные и слабые

стороны, их размеры?

3. Какие тенденции скажутся в будущем на конкурен-

ции и распространении заменителей товара?

Г. Система распределения и дилеры

1. Что представляют собой основные торговые каналы,

посредством которых товары доходят до потребителей?

2. Каковы потенциалы роста различных торговых кана-

лов?

<< | >>
Источник: Украинцева А.А.. Шпаргалка по маркетингу: учеб. пособие. - М.: ТК Велби, - 40 с.. 2005

Еще по теме 53. Как осуществляется ревизия маркетинга?:

  1. Как осуществляется производство в апелляционной инстанции?
  2. Как осуществляется признание и исполнение решений иностранных юрисдикционных органов, разрешающих экономические споры?
  3. Как осуществляется собирание следов орудий и инструментов?
  4. Как осуществляются работа с запаховыми следами на месте происшествия и отбор образцов для сравнительного исследования?
  5. 248. Как осуществляется премирование работников?
  6. 239. Как осуществляется премирование работников?
  7. 3. Как осуществляется регулирование денежного обращения?
  8. Как осуществляется персональное влияние
  9. Как осуществлять мерчендайзинг в розничных сетях
  10. 5. Как осуществляется претворение в жизнь мар- кетинговых мероприятий?
  11. 19. Как осуществляется оценка характеристик товара?