<<
>>

43. Как осуществляется продвижение товара при помощи пропаганды?

Пропаганда включает в себя использование редакци-

онного, а не платного места и/или времени во всех сред-

ствах распространения информации, доступных для чте-

ния, просмотра или прослушивания существующими или

потенциальными клиентами фирмы, для решения кон-

кретной задачи - способствовать достижению постав-

ленных целей.

Пропагандой пользуются для популяри-

зации марочных и обычных товаров, лиц, мест, идей,

деятельности, организаций и даже целых стран. Органи-

зации прибегают к пропаганде для привлечения внима-

ния или для исправления неблагоприятного представле-

ния о себе. Страны прибегают к пропаганде для привле-

чения туристов, иностранных капиталовложений и обес-

печения себе международной поддержки.

Пропаганда входит составной частью в более широкое

понятие, в понятие деятельности по организации общест-

венного мнения (паблик рилейшн). Перед деятельностью

по организации общественного мнения ставят несколько

задач, в том числе обеспечение фирме благожелатель-

ной известности, формирование представления о ней как

об организации с высокой гражданской ответственностью

и противодействие распространению неблагоприятных

слухов и сведений. Для решения этих задач отделы по

организации общественного мнения пользуются несколь-

кими средствами.

1. Установление и поддержание связей с прессой.

Цель этой деятельности заключается в размещении све-

дений познавательно-событийного характера в средст-

вах массовой информации для привлечения внимания к

лицам, товарам или услугам.

2. Товарная пропаганда. Деятельность, объединяю-

щая в себе разнообразные усилия по популяризации

конфетных товаров.

3. Общефирменная коммуникация. Деятельность по

внутрифирменной и внешней коммуникации, направлен-

ная на обеспечение более глубокого понимания общест-

венностью специфики фирмы.

4. Лоббизм. Работа с законодателями и правительст-

венными чиновниками с целью добиться усиления или

недопущения какого-либо законодательства или регули-

рования.

5. Консультирование. Выдача рекомендаций руковод-

ству по вопросам общественной значимости, положения

и образа фирмы.

Специалисты по пропаганде обычно сосредоточены

не в отделе маркетинга фирмы, а в отделе по организа-

ции общественного мнения. Пропаганда может произве-

сти запоминающееся воздействие на уровень общест-

венной осведомленности, и обойдется это во много раз

дешевле, чем обходится реклама, поскольку фирма не

платит ни за место, ни за время в средствах распростра-

нения информации. Оплачивается только работа персо-

нала и рассылка самих пропагандистских материалов.

Если фирма подготовит интересный материал, его могут

использовать сразу все средства распространения ин-

формации, что равнозначно экономии миллионных за-

трат на рекламу. Более того, материалу этому поверят

больше/чем рекламе.

<< | >>
Источник: Украинцева А.А.. Шпаргалка по маркетингу: учеб. пособие. - М.: ТК Велби, - 40 с.. 2005

Еще по теме 43. Как осуществляется продвижение товара при помощи пропаганды?:

  1. Конъюнктура мирового рынка и организация продвижения товаров
  2. ЧАСТЬ II. ПРАВОПРИМЕНЕНИЕ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРОВ НА НОВЫЕ МЕЖДУНАРОДНЫЕ РЫНКИ
  3. 5.10. Договор о продвижении товаров. Дистрибьюторский договор
  4. ТЕМА 5. Риторика как искусство убеждать при помощи слова
  5. 10.2.3.4. Методы продвижения товара на рынке
  6. 5.3. Реклама – инструмент продвижения товара на рынок
  7. 5.4. Персональные продажи – инструмент продвижения товара
  8. 12.8.МНОГОУРОВНЕВЫЙ МАРКЕТИНГ (MULTILEVEL MARKETING) КАК ОДНА ИЗ СОВРЕМЕННЫХ ФОРМ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНОК
  9. 5.3. Стимулирование сбыта - резерв продвижения товара
  10. 1.5. ИНФОРМАЦИЯ КАК СПЕЦИФИЧЕСКИЙ ВИД ТОВАРА
  11. КОМПЛЕКС ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ