<<
>>

3.4. ИССЛЕДОВАНИЕ ВНЕШНИХ РЫНКОВ КАК ОСНОВА ДЛЯ ВЫБОРА ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ 3.4.1. Определение внешнего рынка

Одной из основных задач международного маркетинга является выбор фирмой внешних рынков. Такой выбор не является однозначным, и каждая из фирм по-разному подходит к решению данной задачи. Следует отметить, что различен и сам подход к определению «внешнего рынка».

Существует два подхода к определению внешнего рын­ка. Во-первых, внешний рынок можно рассматривать как отдельную страну или группу стран. Во-вторых, внешним рынком можно считать совокупность существующих и по­тенциальных покупателей нескольких стран, объединен­ных потребностями, вызвавшими соответствующий спрос на данный товар.

Вместе с тем большинство специалистов по междуна­родному маркетингу считают, что при сегментировании внешних рынков наиболее целесообразно рассматривать каждый из них как отдельную страну или группу стран. Такой подход обосновывается тем, что необходимые дан­ные для сегментирования внешних рынков более доступ­ны по отдельным странам. К тому же позиционирование конкретных товаров также желательно проводить с уче­том специфики поведения потребителей отдельных стран. Последнее определяет и соответствующие требования к разработке и реализации комплекса международного мар­кетинга.

<< | >>
Источник: Акулич И.Л.. Международный маркетинг : учеб. пособие / И.Л. Акулич. - Мн. : Выш. шк., - 544 с.. 2006

Еще по теме 3.4. ИССЛЕДОВАНИЕ ВНЕШНИХ РЫНКОВ КАК ОСНОВА ДЛЯ ВЫБОРА ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ 3.4.1. Определение внешнего рынка:

  1. 3.3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ВНЕШНЕГО РЫНКА 3.3.1. Основные задачи маркетинговых исследований внешних рынков
  2. 10.2.2. Определение целевых рынков 10.2.2.1. Емкость рынка
  3. 7. Исследование и анализ внешней среды и рынков
  4. 3.4.3. Особенности сегментирования внешних рынков
  5. 2.3. Выбор целевых рынков
  6. 10.2. Выбор целевых рынков
  7. 4. Основные стратегии выбора целевых рынков за рубежом
  8. 10.2.2.2. Сегментирование рынков, выбор целевых сегментов
  9. оценка и выбор целевых рынков
  10. 7.2. Исследование и анализ рынков 7.2.1. Классификация рынков и видов рыночного спроса
  11. Глава 9 Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков
  12. 6.2. Исследование рынков 6.2.1. Виды рыночного спроса и его определение
  13. 3.3.3. Процесс маркетингового исследования внешнего рынка
  14. 2.4. Отбор целевых рынков
  15. 33. Отбор целевых рынков