<<
>>

3. Факторы построения международных маркетинговых структур и основные правила организации международного маркетинга

Существует множество факторов, влияющих на построение орга­низационной структуры управления международной маркетинговой деятельностью Назовем только самые основные из них:

• природа деятельности компании,

• степень интернационализации бизнеса;

• страна происхождения;

• объем международных операций;

• их отношение к объему операций на внутреннем рынке;

• характер и виды международных операции;

• отрасль бизнеса;

• география международной деятельности (в одной, нескольких зарубежных странах или по всему миру намерена фирма продавать или продает свою продукцию);

• длительность развития международна операций компании;

■ опыт компании в организации международной маркетинговой деятельности,

• компетентность кадров компании,

• сложность соответствующих зарубежных рынков.

При построении отделов международного маркетинга должны со­блюдаться следующие основные правила:

• гибкость, мобильность и адаптивность системы организации ме­ждународной маркетинговой деятельности, которая чаще всего дости­гается за счет наличия ранее упомянутых временных рабочих или про­ектных групп;

• относительная простота структуры, позволяющая дать четкое построение организационной схемы управления и не допускающая дублирования функций, нарушения и усложнения логичности гори­зонтальных и вертикальных внутрикорпоративных связей;

• соответствие специфике ассортимента товаров, задействован­ ных п международной деятельности. Так, организационная структура управления международной деятельностью фирмы, занимающейся строительством за рубежом хозяйственных объектов, будет отличаться от организационной структуры фирмы, занимающейся поставками за границу леса;

* соответствие специфике внешних рынков Если число зарубеж­ ных рынков велико, но они могут быть однородными по группам стран, мы будем иметь дело с одним типом построения организаци­ онной структуры управления, а если число рынков невелико, то с другим. Кроме того, имеет значение географическая разбросанность или, наоборот, пограничность международных целевых рынков ком­ пании. »

<< | >>
Источник: Ноздрева Р. Б.. Международный маркетинг : учебник / Р. Б. Ноздрева. — М.: Экономиста, - 990 с.. 2005

Еще по теме 3. Факторы построения международных маркетинговых структур и основные правила организации международного маркетинга:

  1. 8.2. ГЛОБАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ОТРАЖЕНИЕ СОВРЕМЕННЫХ ГЛОБАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ
  2. 24.2. Показатели, характеризующие эффективность маркетинговых решений
  3. 1.1. МОДЕЛЬ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА И СИСТЕМА МАРКЕТИНГА
  4. 7.4. МУЛЬТИМЕДИАТЕХНОЛОГИИ И КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА В СРЕДЕ ИНТЕРНЕТ 7.4.1. Мультимедиатехнологии и концепция маркетинга в среде Интернет
  5. 2.2. Макросреда маркетинга
  6. 3.2. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ И ТАКТИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
  7. 5.1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ
  8. Модуль 2. «Комплекс маркетинга»
  9. 6. Основные принципы и методы планирования в международном маркетинге
  10. 3. Факторы построения международных маркетинговых структур и основные правила организации международного маркетинга
  11. 2.2. Исследование маркетинговой среды предприятия
  12. 1. Виды организационных структур службы маркетинга