<<
>>

2.1. ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ СРЕДУ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

Реализация международного маркетинга предполагает анализ внутренней и внешней среды маркетинга, т.е. все­го того, что прямо или косвенно может влиять на предпри­нимательскую деятельность фирмы на внешних рынках.
Такое влияние могут оказывать как отдельные факторы, воздействующие на деятельность фирмы на внутреннем рынке, так и факторы, присущие отдельным странам, на рынках которых фирма присутствует. Кроме того, сле­дует учитывать и состояние общей международной среды в целом.

Осуществляя свою предпринимательскую деятель­ность на зарубежных рынках, фирма не может оказывать непосредственное влияние на отдельные факторы, опреде­ляющие среду международного маркетинга. Она способна лишь анализировать их состояние и учитывать результа­ты такого анализа в своей маркетинговой деятельности. Чтобы это сделать на должном уровне, необходимо преж­де всего выделить основные факторы, влияние которых может создать определенные угрозы и проблемы для фир­мы, и в то же время их правильный учет позволит вы­явить и использовать маркетинговые возможности.

В международном маркетинге все факторы, оказываю­щие влияние на маркетинговую среду, обычно условно объединяют в отдельные группы факторов. К таким основ­ным группам факторов относятся (рис. 2.1):

• политические;

• экономические;

• правовые;

• социально-культурные.

""Научно-техническими •"Демографическими ЧПриродно-географическими

Элементы культуры I

Субкультура_________ у

Социальные факторьу

1'ис. 2.1. Среда международного маркетинга

Помимо указанных основных групп факторов, влияю­щих на среду международного маркетинга, еще выде­ляют:

• научно-технические факторы;

• демографические факторы;

• природные факторы;

• географические факторы.

Совокупность каждой из указанных групп факторов определяет соответствующую ей среду международного маркетинга: экономическую, политическую, правовую, социально-культурную и др.

Выделив основные группы факторов, следует в каждой и» них провести систематизацию факторов и проанализи­ровать возможное влияние каждого из них на среду меж­дународного маркетинга как на внутреннем, так и на ннешнем рынке. Такой комплексный подход позволяет ныявить маркетинговые возможности фирмы на конкрет­ном зарубежном рынке и создает все необходимые условия для успешной реализации международного маркетинга.

<< | >>
Источник: Акулич И.Л.. Международный маркетинг : учеб. пособие / И.Л. Акулич. - Мн. : Выш. шк., - 544 с.. 2006

Еще по теме 2.1. ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ СРЕДУ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА:

  1. ТЕНДЕНЦИИ И СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  2. 8.1. ОСОБЕННОСТИ, ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  3. Глава 28. СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  4. 28.1. Понятие и внешняя среда международного маркетинга
  5. 5.1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ
  6. Глава 7. ИНФОРМАЦИОННАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА. ИНТЕРНЕТ, ЭКСТРАНЕТ, ИНТРАНЕТ
  7. Программа курса «Международный маркетинг»
  8. 1.5.2. Среда международного маркетинга
  9. 2.СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  10. 2.1. ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ СРЕДУ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  11. 2.2. ПОЛИТИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  12. 2.3. ПРАВОВАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  13. 2.4. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  14. 2.5. СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  15. 2.6. НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  16. 2.7.ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  17. 2.8.ПРИРОДНО-ГЕОГРАФИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  18. 3.1.2.Сведения о состоянии и изменении среды международного маркетинга
  19. 10.3.1. Стратегическое планирование международного маркетинга