<<
>>

3.3. Емкость рынка

Изучение спроса на товар связано с определением емкости рынка данного товара в целях определения объема сбыта товара предприятием или страной.

Емкость рынка– объем реализованного на рынке товара в течение определенного периода времени, как правило, в течение года.

Емкость рынка Е выражается в физических единицах или стоимостном выражении и может быть рассчитана по формуле:

Е = НП + И – Э,

где НП – объем национального производства;

И – объем импорта;

Э– объем экспорта.

При определении емкости национального рынка следует учитывать также размеры переходящих остатков товара на начало нового периода.

При определении емкости рынка товаров потребительского назначения необходимо учитывать:

▪ факторы платежеспособного спроса на данный товар;

▪ показатель насыщенности рынка товаром;

▪ уровень доходов населения;

▪ уровень потребительских расходов;

▪ национальный доход, и т.д.

При определении емкости рынка товаров производственного назначения необходимо учитывать:

▪ тенденцию развития отрасли;

▪ эффективность инвестиционной политики в отрасли;

▪ изменения в смежных отраслях, и т.д.

Зная емкость рынка и тенденции его изменения, можно определить перспективность развития предприятия. Если емкость рынка мала по сравнению с экспортными возможностями предприятия, то работа на таком рынке не имеет смысла, так как расходы, связанные с его освоением, вряд ли окупятся.

Знание емкости рынка позволяет определить долю рынка (Д),принадлежащую предприятию:

Д = (Vпрод / Vспр) • 100%,

где Vпрод – объем продаж предприятия;

Vспр – объем спроса на рынке (общий объем продажи товара на рынке).

Доля рынка может быть рассчитана по объему продажи товаров различными способами:

1) в натуральном выражении;

2) в стоимостном выражении;

3) в обслуживаемом сегменте;

4) относительно общего объема продаж этих товаров ближайшими конкурентами;

5) относительно объема продажи лидером рынка, ведущим конкурентом.

Увеличение рыночной доли позволяет предприятию повысить норму прибыли, а для этого необходима тщательно продуманная стратегия. Наиболее важными условиями повышения доли рынка в условиях конкуренции являются цена, товары рыночной новизны, эффективность обслуживания и рекламы.

<< | >>
Источник: Е. П. Михалева. Маркетинг. Конспект лекций. – 224 с.. 2010

Еще по теме 3.3. Емкость рынка:

  1. 1.4.1.1. ЕМКОСТЬ РЫНКА
  2. 3. Определение емкости рынка
  3. 5. Емкость внешнего рынка и рыночная доля
  4. 2.3. Определение емкости рынка недвижимости
  5. 1.2. Емкость совокупного рынка труда и его элементы
  6. 10.2.2. Определение целевых рынков 10.2.2.1. Емкость рынка
  7. 34.2. Потребители и продавцы, емкость и конъюнктура рынка образовательных услуг
  8. 2.4. Общие черты и различия в развитии рынка недвижимостии рынка капитала
  9. 22. Как осуществляется сегментирование рынка и выбор целевых сегментов рынка товаров ши- рокого спроса?
  10. Типология рынка. Основные направления развития рынка в переходной экономике России
  11. Выбор целевых сегментов рынка Три варианта охвата рынка
  12. 2.4. Сегментация рынка и выбор целевых сегментов рынка
  13. 4.6. Анализ рынка: определения конкурентной позиции и проведение сегментации рынка
  14. 5.1. Понятия потребительского рынка и рынка товаров производственного назначения, их основные отличия
  15. 5.2. Общая эффективность рынка как ведущий фактор. Статистика рынка и ее использование при прогнозировании цен на акции
  16. § 1. Понятия финансового рынка, рынка ценных бумаг
  17. II. Анализ степени чувствительности рынка к уровню цены, выявление особых сегментов рынка и разработка ценовых порогов для них
  18. Фиаско рынка (рыночный провал, несовершенство или несостоятельность рынка)