<<
>>

ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЕ И НЕЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

В главе 3 обсуждались три основных плана маркетинговых исследований: поисковый, де­скриптивный и причинно-следственный. Из них лишь последний можно использовать для выявления причинно-следственных связей.
Хотя данные, полученные в результате дескрип­тивных исследований, часто используются в качестве доказательства прпчишчо-еледстенпых емки, тем не менее они не могут подтвердить все условия причинной зависимости. Напри­мер, прк проведении дескриптивного исследования сложно обеспечить исходную однород­ность групп респондентов по отношению как к независимым факторам, так и к зависимым. С другой стороны, при проведении эксперимента эту однородность может обеспечить принцип случайного отбора при распределении реепондеитон по группам. В дескриптивных исследова­ниях трудно также установить временную действия отдельных факторов, то же время при эксперимента исследователь устанавливает график проведения измерений и момент задействования независимых факторов. дескриптивное иссле­дование не обеспечивает достаточного контроля за возможными посторонними факторами. Тем не менее нельзя недооценивать роль дескриптивных исследований в маркетинге. Как упоминалось в главе 3, они собой наиболее часто вид маркетин­ говых исследований, и нельзя утверждать, что их не способствует выявлению причинно-следственных связей. В самом деле некоторые авторы предлагают способы выявле­ния причинно-следственных связей на основе данных дескриптивных (неэкспериментальных) исследований Таким образом, задачей дальнейшего изложения является скорее ознаком­ление читателя с ограничениями применения дескриптивных исследований для выявления причинно-следственных связей. Одновременно рассматриваются и ограничения эксперимен­тальных методик [29].
<< | >>
Источник: Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е изд., пер. с англ. - М.: — 960 с.. 2002

Еще по теме ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЕ И НЕЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ:

  1. Глущенко В.В., Глущенко И.И.. Исследование систем управления: социологические, экономические, прогнозные, плановые, экспериментальные исследования: Учеб. Пособие для вузов. - г. Железнодорожный, Моск. обл.: ООО НПЦ «Крылья», - 416 с., 2004
  2. 4.1. Экспериментальные исследования: роли классификация
  3. Внебюджетные фонды финансирования научных исследований и экспериментальных разработок
  4. 7.6. Внебюджетные фонды финансирования научных исследований и экспериментальных разработок
  5. Глава 4. Теоретические основы экспериментальных исследований систем управления
  6. 4.2. Основные цели и задачи теории и практики экспериментальных исследований
  7. 26.3. Образцы для сравнительного исследования. Получение экспериментальных образцов
  8. 4.2. Экспериментальная экономика: эмпирическое опровержение
  9. Статья 26. Государственное регулирование деятельности в области экспериментальной авиации
  10. 14.3. Тактика проведения и фиксация результатов экспериментальных действий
  11. § 3. Эксперименты и экспериментальные (опытные) нормы в трудовом праве
  12. 6.5. СУЩНОСТЬ НОРМАТИВНОГО, ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОГО, ИНДЕКСНОГО МЕТОДОВ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ
  13. 1.2. Системный, объектно-ориентированный и расчетно- экспериментальный подходы
  14. 18.3. Тактические приемы получения экспериментальных образцов. Фиксация этого следственного действия
  15. 2.1. Общие положения методологии исследования сис­темуправления ВИДЫ ИССЛЕДОВАНИЙ
  16. 5.3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В КАЧЕСТВЕ ПРИМЕРА ИССЛЕДОВАНИЯ СИСТЕМ
  17. 1. ВСПЛЕСК ПРОМЫШЛЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 1.1. ПРОФЕССИОНАЛИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ И ИНСГИТУАЛИЗАЦИЯ ПРОГРЕССА