<<
>>

ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЕ И НЕЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

В главе 3 обсуждались три основных плана маркетинговых исследований: поисковый, де­скриптивный и причинно-следственный. Из них лишь последний можно использовать для выявления причинно-следственных связей.
Хотя данные, полученные в результате дескрип­тивных исследований, часто используются в качестве доказательства прпчишчо-еледстенпых емки, тем не менее они не могут подтвердить все условия причинной зависимости. Напри­мер, прк проведении дескриптивного исследования сложно обеспечить исходную однород­ность групп респондентов по отношению как к независимым факторам, так и к зависимым. С другой стороны, при проведении эксперимента эту однородность может обеспечить принцип случайного отбора при распределении реепондеитон по группам. В дескриптивных исследова­ниях трудно также установить временную действия отдельных факторов, то же время при эксперимента исследователь устанавливает график проведения измерений и момент задействования независимых факторов. дескриптивное иссле­дование не обеспечивает достаточного контроля за возможными посторонними факторами. Тем не менее нельзя недооценивать роль дескриптивных исследований в маркетинге. Как упоминалось в главе 3, они собой наиболее часто вид маркетин­ говых исследований, и нельзя утверждать, что их не способствует выявлению причинно-следственных связей. В самом деле некоторые авторы предлагают способы выявле­ния причинно-следственных связей на основе данных дескриптивных (неэкспериментальных) исследований Таким образом, задачей дальнейшего изложения является скорее ознаком­ление читателя с ограничениями применения дескриптивных исследований для выявления причинно-следственных связей. Одновременно рассматриваются и ограничения эксперимен­тальных методик [29].
<< | >>
Источник: Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е изд., пер. с англ. - М.: — 960 с.. 2002

Еще по теме ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЕ И НЕЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ:

  1. 1.2. Методы криминологии
  2. Классификация методов.
  3. После изучения материала этой главы вы должны уметь
  4. ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЕ И НЕЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  5. Задачи
  6. 1.5. Методы юридической ПСИХОЛОГИИ
  7. Резюме