<<
>>

Что такое «цена»?

Понятие цены существенно выходит за пределы «чистой» эконо­мики и в значительной мере наполнено социальным и психологичес­ким содержанием. Здесь важно прежде все­го понимать: что именно покупает клиент и что он затрачивает при покупке.

Когда мы приобретаем билет на спортив­ный матч с участием любимой команды, нам в обмен на наши деньги предлагают билет, удостоверяющий наше право в заданное вре­мя занимать определенное место на стадио­не. На самом деле мы покупаем нечто другое — вероятность быть зрителем и в определен­ной мере соучастником красивого зрелища,

общения с другими неравнодушными к нему людьми, а если повезет — то и победы любимой команды.

В состав цены для потребителя (а маркетинг смотрит на нее прежде всего с этой точки зрения) входит далеко не только определенная денеж­ная сумма, которую необходимо заплатить за приобретение товара. В со­ставе цены — еще и моральные усилия по поиску информации о товаре и местах продажи, а также по выбору товара и принятию решения о покуп­ке, физические усилия и материальные затраты, связанные с актом по­купки (посещение точки продажи и возвращение), затраченное время и др. Ясно, что денежный эквивалент и его изменения могут компенсиро­вать эти усилия.

Цена наряду со спросом и предложением — один из ключевых пунк­тов, формирующих рынок. Это главный инструмент приведения спроса и предложения в состояние равновесия, баланса.

<< | >>
Источник: Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-Л»,— 656 с.. 2009

Еще по теме Что такое «цена»?:

  1. 1.Что такое предпринимательство
  2. 6-1. Что такое деньги?
  3. Что такое денежный поток?
  4. § 1. Что такое переходный период?
  5. Определение размера государственной пошлины. Что такое цена иска?
  6. 15. Что такое норма права и каково ее юридическое содержание?
  7. 2.5. Что такое юридически защищенный или законный интерес
  8. 13.2. ЧТО ТАКОЕ ЭФФЕКТИВНЫЙ РЫНОК?
  9. Урок 2. Что такое экономика
  10. 13.3. что такое плата за капитал. как деньги делают деньги
  11. Что такое «цена»?
  12. Что такое сеть создания ценности и система маркетинговых каналов?
  13. 6.1. РЫНОЧНЫЕ ОСНОВЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ 6.1.1. ЧТО ТАКОЕ ЦЕНА?
  14. 7.1. ВВЕДЕНИЕ В КОНЦЕПЦИЮ МАРКЕТИНГОВОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ЧТО ТАКОЕ ЦЕНА?
  15. Что такие социальная организация
  16. Что такое стратегия?
  17. Что такое стратегия бизнеса?
  18. 1.1. Что такое качество?