<<
>>

54. Что такое международный маркетинг?

Система международной торговли

Фирма, нацелившаяся на деятельность за рубежом,

должна разбираться как в ограничениях, так и в возмож-

ностях, присущих системе международной торговли.

Экономическая среда

Планируя выход на внешние рынки, деятель междуна-

родного маркетинга должен изучить экономику каждой ин-

тересующей его страны. Привлекательность страны в ка-

честве экспортного рынка определяется структурой хозяй-

ства. Хозяйственная структура страны определяет ее по-

требности в товарах и услугах, уровни доходов и занятости

и т. п. Существуют четыре типа хозяйственных структур.

1. Страны с экономикой типа натурального хозяй-

ства. В рамках экономики типа натурального хозяйства

подавляющее большинство населения занимается про-

стейшим сельскохозяйственным производством. Среди

стран с подобной системой хозяйства можно назвать

Бангладеш и Эфиопию.

2. Страны-экспортеры сырья. Такие страны богаты

одним или несколькими видами природных ресурсов,

зато обделены в других отношениях. Большую часть

средств они получают за счет экспорта этих ресурсов.

3. Промышленно развивающиеся страны. В рамках

промышленно развивающейся экономики обрабатываю-

щая промышленность дает уже от 10 до 20% валового

национального продукта страны. Примерами таких стран

могут служить Египет, Филиппины, Индия и Бразилия.

4. Промышленно развитые страны. Промышленно

развитые страны являются основными экспортерами

промышленных товаров. Они торгуют промышленными

товарами между собой, а также вывозят эти товары в

страны с другими типами хозяйственной структуры в об-

мен на сырье и полуфабрикаты. К таким странам

относятся США и страны Западной Европы.

Политико-правовая среда

Разные страны резко отличаются друг от друга и своей

политико-правовой средой. При решении вопроса об ус-

тановлении деловых отношений с той или иной страной

следует учитывать по меньшей мере четыре фактора.

Отношение к закупкам из-за рубежа. Некоторые стра-

ны относятся к таким закупкам весьма благожелательно,

даже поощрительно, другие резко отрицательно.

Политическая стабильность. Еще одна проблема -

стабильность страны в будущем. Правительства сменя-

ют друг друга, и иногда перемена курса оказывается

очень резкой.

Валютные ограничения. Третий фактор касается огра-

ничений или проблем в связи с валютным обменом. Ино-

гда правительства блокируют собственную валюту или за-

прещают ее перевод в любую другую. Помимо валютных

ограничений большой риск для продавца на зарубежных

рынках связан и с колебаниями обменных курсов валют.

Государственная машина. Четвертым фактором являет-

ся степень эффективности системы помощи иностранным

компаниям со стороны принимающего их государства,

т. е. наличия эффективной таможенной службы, достаточ-

но полной рыночной информации и прочих факторов, бла-

гоприятствующих предпринимательской деятельности.

Культурная среда

У каждой страны свои обычаи, свои правила, свои за-

преты. Прежде чем приступить к разработке маркетинго-

вой программы, продавцу следует выяснить, как воспри-

нимает зарубежный потребитель те или иные товары и

как он пользуется ими. Незнание культурной среды сни-

жает шансы фирмы на успех.

<< | >>
Источник: Украинцева А.А.. Шпаргалка по маркетингу: учеб. пособие. - М.: ТК Велби, - 40 с.. 2005

Еще по теме 54. Что такое международный маркетинг?:

  1. 22.5. Договорные операции международного туристического маркетинга
  2. 1.1. МОДЕЛЬ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА И СИСТЕМА МАРКЕТИНГА
  3. 2.1. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ
  4. 2.3. ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
  5. 5.1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ
  6. 5.3. МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
  7. 8.3. Международный комплекс маркетинга 8.3.1. Особенности товарной политики в международном маркетинге
  8. Задачи маркетинга
  9. Управление маркетинговым процессом
  10. 54. Особенности перехода к международному маркетингу. Маркетинговые исследования
  11. 1.2. Цели маркетинга и его виды
  12. ПРИЛОЖЕНИЕ 2. МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ И СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ ESOMAR И ICС
  13. 4. Общее и специфическое в международном и национальном маркетинге
  14. 9. Особенности развития международного маркетинга в России
  15. 4. Структура плана международного маркетинга