<<
>>

61. Что такое маркетинг мест?

Маркетинг мест - это деятельность, предпринимаемая

с целью создания, поддержания или изменения отноше-

ний и/или поведения, касающихся конкретных мест.

Различаются четыре типа маркетинга мест.

1. Маркетинг жилья.

Маркетинг жилья включает в себя-застройку и/или ак-

тивное предложение на продажу ипи внаем жилищ на

одну семью, квартир и прочих жилых единиц. Деятель-

ность эта традиционно проводится с помощью объявле-

ний рубричной рекламы и агентов по торговле недвижи-

мостью. Торговля кооперативными квартирами и ком-

плексная застройка целых поселков вызвали появление

ряда прогрессивных приемов маркетинга. Крупные

строительные фирмы исследуют потребности в жилье и

создают жилища в расчете на ценовые и прочие пред-

почтения конкретных сегментов рынка.

2. Маркетинг зон хозяйственной застройки.

Маркетинг зон хозяйственной застройки включает в

себя хозяйственное освоение, продажу или сдачу в

аренду участков или имущества типа заводов, магази-

нов, контор, складов и т. п. Крупные застройщики иссле-

дуют потребности фирм в земельных участках и предла-

гают комплексные решения проблем типа создания про-

мышленных зон, торговых центров, новых администра-

тивных зданий. В большинстве штатов действуют бюро

промышленного развития, которые стремятся убедить

фирмы в выгодности размещения новых предприятий в

их регионах.

3. Маркетинг инвестиций в земельную собственность.

Маркетинг инвестиций в земельную собственность

включает в себя обустройство и продажу земельных уча-

стков как объектов помещения капитала. Покупатели та-

ких участков - корпораций, врачи, мелкие вкладчики,

спекулянты - рассчитывают продать их после того, как

земля в достаточной мере повысится в цене.

4. Маркетинг мест отдыха.

Маркетинг мест отдыха имеет целью привлечение от-

дыхающих и туристов на курорты, в конкретные города и

даже страны. Подобной деятельностью занимаются

бюро путешествий, авиакомпании, автомотоклубы, неф-

тяные компании, отели, мотели и государственные учре-

ждения.

Сегодня пропагандой своих туристических достопри-

мечательностей занимается практически каждый город.

Например, для привлечения большого числа туристов

г. Майами-Бич намеревается разрешить азартные игры,

а Виргинские острова - после ряда неприятных проис-

шествий - хотят снова привлечь к себе туристов. Однако

в ряде мест пытаются, наоборот, проводить демарке-

тинг. В местечке Палм-Бич во Флориде, чтобы отвадить

туристов, приводят в запустение пляжи. Власти штата

Орегон усиленно распространяют информацию о плохой

погоде на его территории. Йосемитский национальный

парк в штате Калифорния подумывает запретить на сво-

ей территории езду на снегоходах, проведение разного

рода съездов и конференций и использование личного

автотранспорта. Финляндия хочет воспрепятствовать в

отдельных районах отдыху туристов, где их массовое

пребывание приносит больше вреда, нежели доходов.

<< | >>
Источник: Украинцева А.А.. Шпаргалка по маркетингу: учеб. пособие. - М.: ТК Велби, - 40 с.. 2005
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме 61. Что такое маркетинг мест?:

  1. Что такое маркетинг?
  2. Что такое маркетинг?
  3. Что такое маркетинг
  4. 59. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ ОРГАНИЗАЦИЙ ?
  5. Так что же такое маркетинг?
  6. 62. Что такое маркетинг идей?
  7. 1.1. МАРКЕТИНГ. ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
  8. что такое прямой маркетинг
  9. Что такое «товар» в маркетинге?
  10. 54. Что такое международный маркетинг?
  11. 58. Что такое маркетинг услуг?
  12. Часть I .ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ?
  13. 60. Что такое маркетинг отдельных лиц и марке- тинг знаменитостей?
  14. Что такое страновой риск? Что такое риск обменного курса?
  15. Маркетинг мест