<<
>>

Анализ внутренней среды фирмы

Изучение возможностей фирмы направлено на раскрытие ее потенциала, сильных и слабых сторон деятельности. По су­ществу, изучение возможностей фирмы сводится к сравни­тельному анализу потенциала фирмы с существующими и пер­спективными рыночными потребностями.

Оценка потенциальных возможностей фирмы ведется в двух направлениях:

1) изучение внешних условий функционирования фирмы (анализ внешней среды), в первую очередь, с целью выявле­ния потребностей;

2) анализ внутренних условий (оценка потенциальных воз­можностей) с целью выработки реальной программы функци­онирования фирмы.

Сопоставление результатов этих исследований дает воз­можность согласования выявленных рыночных потребностей с реальными возможностями фирмы.

Анализ внутренней среды фирмы включает:

• анализ финансово-экономического потенциала;

• оценку конкурентоспособности товарного ассортимента;

• анализ производственной мощности;

• оценку материально-технической базы;

• оценку научно-технического потенциала;

• оценку маркетинговой деятельности;

• анализ организационной структуры и плановой системы;

• оценку информационной инфраструктуры;

• анализ персонала и кадровой политики.

<< | >>
Источник: Ерёмин В. Н.. Маркетинг: основы и маркетинг информации : учебник / В.Н. Ерёмин. — М.: КНОРУС, — 656 с.. 2006

Еще по теме Анализ внутренней среды фирмы:

  1. 2.2. Внешняя и внутренняя бизнес-среда организации
  2. Маркетинг предприятия (фирмы)
  3. 12. ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ СРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ
  4. 11. Инвестиционная политика фирмы. Выбор инвестиционного проекта
  5. 1. Анализ внутренней и внешней среды
  6. 8.1. ОСОБЕННОСТИ, ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  7. Тема 5. Анализ внутренней среды фирмы
  8. Анализ внутренней среды фирмы
  9. 1.5. Среда маркетинга
  10. 2. Стратегический анализ и диагностика