Задать вопрос юристу

4. Анализ конкуренции. Идентификация конкурентов. Уровни конкуренции

Одним из аспектов рыночной экономики является конкуренция. Чтобы выжить и добиться успеха, организации должны знать своих конкурентов, их достижения и успехи. Поскольку конкуренты прямо и косвенно влияют на сбыт продукции и прибыль предприятия, их необходимо тщательно изучать в ходе анализа рынка.
При идентификации конкурентов определяющими являются следующие вопросы: кто является основным конкурентом, какие компании являются косвенными конкурентами, каковы их сильные и слабые стороны, какую долю рынка они контролируют, какие способы продаж они используют, как они себя позиционируют, на каких клиентов они опираются.

Можно определить 4 уровня конкуренции:

1) предприятие включает в число конкурентов всех продавцов такого же товара;

2) осуществляется оценка фирм, предлагающих подобный товар в той же ценовой зоне;

3) предприятие включает в число своих конкурентов фирмы, удовлетворяющие одну и ту же нужду;

4) предприятие включает в число своих конкурентов фирмы, которые продают товары такого же назначения.

<< | >>
Источник: Егорова М. М., Логинова Е. Ю., Швайко И.Г.. Маркетинг. Конспект лекций. - 160стр.. 2008

Еще по теме 4. Анализ конкуренции. Идентификация конкурентов. Уровни конкуренции:

  1. 6.1. Социально-экономическое содержание рыночной конкуренции. Экономический цикл конкуренции. Недобросовестная конкуренция
  2. 6.2. Свободная, или совершенная, конкуренция. Преимущества и недостатки рыночной конкуренции
  3. 6.6. Формы конкуренции в условиях монополизации производства. Ценовая и неценовая конкуренция
  4. 7.6. Формы конкуренции в условиях монополистического производства. Ценовая и неценовая конкуренция
  5. КОНКУРЕНЦИЯ МЕЖДУ ВЛАСТЯМИ так же важна, как и конкуренция между фирмами
  6. 6.4. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЧИСТОЙ КОНКУРЕНЦИИ И МОНОПОЛИИ
  7. 6.5. Монополистическая, или несовершенная, конкуренция. Виды монополистической конкуренции
  8. Тема 6 РЫНОЧНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ. СОВЕРШЕННАЯ И НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ. МЕХАНИЗМ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ
  9. 5. АНАЛИЗ ЦЕНЫ И ОБЪЁМА ПРОИЗВОДСТВА НА РЫНКЕ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
  10. 6. АНАЛИЗ ЦЕНЫ И ОБЪЁМА ПРОИЗВОДСТВА НА РЫНКАХ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
  11. 5.3 АНАЛИЗ ЦЕНЫ И ОБЪЁМА В СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ С ПОМОЩЬЮ ПРЕДЕЛЬНЫХ ВЕЛИЧИН
  12. 5.2. АНАЛИЗ ЦЕНЫ И ОБЪЁМА В СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ С ПОМОЩЬЮ ОБЩИХ ВЕЛИЧИН