<<
>>

4. Анализ конкуренции. Идентификация конкурентов. Уровни конкуренции

Одним из аспектов рыночной экономики является конкуренция. Чтобы выжить и добиться успеха, организации должны знать своих конкурентов, их достижения и успехи. Поскольку конкуренты прямо и косвенно влияют на сбыт продукции и прибыль предприятия, их необходимо тщательно изучать в ходе анализа рынка.
При идентификации конкурентов определяющими являются следующие вопросы: кто является основным конкурентом, какие компании являются косвенными конкурентами, каковы их сильные и слабые стороны, какую долю рынка они контролируют, какие способы продаж они используют, как они себя позиционируют, на каких клиентов они опираются.

Можно определить 4 уровня конкуренции:

1) предприятие включает в число конкурентов всех продавцов такого же товара;

2) осуществляется оценка фирм, предлагающих подобный товар в той же ценовой зоне;

3) предприятие включает в число своих конкурентов фирмы, удовлетворяющие одну и ту же нужду;

4) предприятие включает в число своих конкурентов фирмы, которые продают товары такого же назначения.

<< | >>
Источник: Егорова М. М., Логинова Е. Ю., Швайко И.Г.. Маркетинг. Конспект лекций. - 160стр.. 2008 {original}

Еще по теме 4. Анализ конкуренции. Идентификация конкурентов. Уровни конкуренции:

  1. 5.2.2. Анализ конкуренции и конкурентов
  2. МАТРИЦА (АНАЛИЗ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ОТРАСЛИ И УРОВНЯ КОНКУРЕНЦИИ)
  3. 9. Характер конкуренции и рыночные действия конкурентов
  4. 1. Маркетинг и конкуренция. Типология конкурентов
  5. СПЕЦИФИКА КОНКУРЕНЦИИ И ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ DRKOOP.COM
  6. 3.4. Конкуренция на банковском рынке 3.4.1. Сущность банковской конкуренции Что такое конкуренция?
  7. 6.1. Социально-экономическое содержание рыночной конкуренции. Экономический цикл конкуренции. Недобросовестная конкуренция
  8. 3. Уровни рыночной конкуренции
  9. 7.1. Понятие, условия возникновения и виды конкуренции. Совершенная конкуренция и ее сущность
  10. ФОРМЫ И ИНТЕНСИВНОСТЬ КОНКУРЕНЦИИ Пять факторов конкуренции
  11. 6.2. Свободная, или совершенная, конкуренция. Преимущества и недостатки рыночной конкуренции
  12. § 12.5.2. Правовые меры преодоления ограничений в конкуренции и недобросовестной конкуренции