<<
>>

9.9.4.Участие в работе международной ярмарки или выставки

Во время работы международной ярмарки или выстав­ки экспонент реализует все имеющиеся у него возможнос­ти для достижения ранее сформулированных им целей. Для этого он прежде всего использует имеющийся у него стенд, а также осуществляет действия и мероприятия, вы­ходящие за пределы стенда и необходимые для обеспече­ния эффективного участия в данной ярмарке или выставке.

Выставочный стенд обычно называют визитной кар­точкой экспонента. По своим размерам, оформлению и представляемым экспонатам он должен обеспечивать кон­курентный паритет фирмы. Указанные решения должны способствовать успешной реализации политики продви­жения на внешних рынках. Основой архитектурных ре­шений и декоративного оформления стенда должен быть фирменный стиль. В то же время в зависимости от вида проводимого мероприятия отдельные аспекты оформле­ния стенда могут быть приведены в соответствие с целями ярмарки или выставки, при этом необходимо учитывать состав экспонентов и возможные сегменты посетителей.

В итоге соответствующие архитектурные решения и удачное оформление стенда придают ему характерный и неповторимый внешний вид, обеспечивая ближнее и даль­нее опознавание фирмы и ее товаров. Последнее обеспечи­вается прежде всего за счет:

• использования различных графических изображе­ний;

• применения аудио- и видеосредств;

• использования различных полиграфических средств;

• применения цветовых решений.

<< | >>
Источник: Акулич И.Л.. Международный маркетинг : учеб. пособие / И.Л. Акулич. - Мн. : Выш. шк., - 544 с.. 2006

Еще по теме 9.9.4.Участие в работе международной ярмарки или выставки:

  1. ТЕМЫ КУРСОВЫХ РАБОТ
  2. § 5. Исполнение договора международной купли-продажи товаров
  3. 3.10. Рекламные мероприятия, связанные с проведением ярмарок и выставок
  4. 22.1. Эволюция международного туристического рынка
  5. 13.6. Выставки и ярмарки
  6. 4.5. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
  7. 5.4. Выставочно-ярмарочная деятельность как форма маркетинговых коммуникаций
  8. 8.1.3. КАКИЕ БЫВАЮТ ЯРМАРКИ И ВЫСТАВКИ
  9. ТЕСТЫ
  10. 1. Международные ярмарки, выставки и салоны как средство стимулирования международного сбыта
  11. 2. Подготовка компании к участию в международной выставке (ярмарке)
  12. 4. Организационные структуры международных выставок и ярмарок
  13. 9.9.3.Способы участия в международной ярмарке или выставке