<<
>>

9.9.2. Цели участия фирмы в работе международных ярмарок и выставок

Участвуя в работе международной ярмарки или вы­ставки, каждая фирма хочет использовать проводимые там мероприятия для достижения своей главной цели - обеспечение эффективной предпринимательской деятель­ности в долгосрочной перспективе.
Этой цели и ее достиже­нию должны быть подчинены цели более низкого уровня, в частности цели реализации международного маркетинга.

Одной из таких целей является обеспечение эффектив­ной политики продвижения на внешних рынках. С учетом этого в качестве целей участия в ярмарках и выставках могут быть:

• создание высокого имиджа товара;

• активизация использования отдельных инструмен­тов политики продвижения;

• создание высокого имиджа фирмы.

Указанные выше цели уточняются и конкретизируют­ся для каждой конкретной международной ярмарки или выставки. Наряду с перечисленными целями могут быть сформулированы и более общие цели.

Цели участия фирмы в работе каждой конкретной яр­марки или выставки могут быть самыми различными. Од­нако все они должны быть подчинены целям реализации международного маркетинга, которые в свою очередь сле­дует согласовать с долгосрочными, среднесрочными и краткосрочными целями деятельности фирмы. При фор­мулировании целей фирме следует исходить из необходи­мости обеспечить их достижение. Предпосылкой этого яв­ляется прежде всего обоснованный выбор международной ярмарки или выставки для участия фирмы в ее работе.

9.9.3.

<< | >>
Источник: Акулич И.Л.. Международный маркетинг : учеб. пособие / И.Л. Акулич. - Мн. : Выш. шк., - 544 с.. 2006

Еще по теме 9.9.2. Цели участия фирмы в работе международных ярмарок и выставок:

  1. 11.3. Формы и схемы участия малого предпринимательства в международном бизнесе в условиях новой конкуренции
  2. 3.3 Участие развивающихся стран в международном разделении труда и международных экономических отношениях
  3. ЧАСТЬ II. ПРОМЫШЛЕННО-ТОРГОВЫЕ ФИРМЫ В КОНТЕКСТЕ МЕЖДУНАРОДНЫХ ВАЛЮТНО-ФИНАНСОВЫХ И КРЕДИТНЫХ ОТНОШЕНИЙ
  4. ПРОМЫШЛЕННО-ТОРГОВЫЕ ФИРМЫ В КОНТЕКСТЕ МЕЖДУНАРОДНЫХ ВАЛЮТНО-ФИНАНСОВЫХ И КРЕДИТНЫХ ОТНОШЕНИЙ
  5. § 1. Основания и цели участия прокурора в гражданском процессе
  6. § 1. Основания и цель участия в гражданском судопроизводстве субъектов, защищающих от своего имени права и интересы других лиц
  7. 19.3. Работа международных конференций
  8. 1.1. Цель деятельности фирмы
  9. 8.1. ОСОБЕННОСТИ, ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  10. 8.2. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПОДГОТОВКИ И УЧАСТИЕ ФИРМЫ В РАБОТЕ ЯРМАРОК И ВЫСТАВОК
  11. 8.3. РЕШЕНИЕ ОБ УЧАСТИИ ФИРМЫ В РАБОТЕ ЯРМАРКИ ИЛИ ВЫСТАВКИ 8.3.1. ЦЕЛИ УЧАСТИЯ ФИРМЫ В РАБОТЕ ЯРМАРОК И ВЫСТАВОК
  12. 8.3.2. В КАКИХ ЯРМАРКАХ И ВЫСТАВКАХ СЛЕДУЕТ УЧАСТВОВАТЬ
  13. 8.4. ПОДГОТОВКА К УЧАСТИЮ В РАБОТЕ ЯРМАРКИ ИЛИ ВЫСТАВКИ
  14. ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ
  15. 1.4. Постановка цели и задач в работе отдела маркетинга
  16. 9.9.2. Цели участия фирмы в работе международных ярмарок и выставок
  17. 9.9.3.Способы участия в международной ярмарке или выставке
  18. 9.9.4.Участие в работе международной ярмарки или выставки
  19. 5.1.2. Фирмы и их типология. Цели деятельности фирмы