<<
>>

9.2.6. Международные рекламные кампании


В международном маркетинге довольно часто особое внимание уделяется международным рекламным кампа­ниям. Такие кампании определяются как совокупность согласованных с заинтересованными сторонами реклам­ных мероприятий с учетом достижения единой цели, ого­воренного времени и территории их проведения, призван­ных обеспечить эффективное решение задач продвижения товара на внешних рынках.

Указанная согласованность осуществляется между товаропроизводителем, его филиа­лами, рекламными агентствами, торговыми посредника­ми и другими организациями, участвующими в реклам­ной кампании.

Проведение всякой международной рекламной кампа­нии определяется общей схемой рекламной деятельности на внешних рынках и предполагает:

• установление целевой аудитории;

• формулирование целей рекламной кампании;

• определение сроков проведения рекламной кампании;

• установление бюджета рекламной кампании;

• разработку рекламных сообщений;

• выбор рекламного агентства;

• выбор средств распространения рекламных сообщений;

• оценку эффективности рекламной кампании.

Учитывая, что в международных рекламных кампани­ях принимает участие значительное число различных фирм и организаций, следует на должном уровне органи­зовать управление каждой международной рекламной кампанией. Обычно рассматривают три возможных вари­анта такого управления:

• централизованное;

• децентрализованное;

• смешанное.

При централизованном управлении все управленче­ские решения разрабатываются на уровне рекламных агентств и принимаются после их одобрения рекламодате­лем. В данном случае рекламные агентства являются ос­новными центрами проведения рекламных кампаний. Филиалы таких агентств или местные рекламные агент­ства в странах и регионах, где проводится рекламная кам­пания, осуществляют лишь реализацию принятых рек­ламными агентствами решений.

При децентрализованном управлении рекламные агентства самостоятельно принимают решения относи­тельно осуществляемых в отдельных странах рекламных мероприятий. Они полностью ответственны за такие ме­роприятия.

При смешанном управлении все решения относительно рекламных мероприятий в отдельных регионах и странах принимаются рекламными агентствами по согласованию с рекламодателем.

9.2.7.

<< | >>
Источник: Акулич И.Л.. Международный маркетинг : учеб. пособие / И.Л. Акулич. - Мн. : Выш. шк., - 544 с.. 2006
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме 9.2.6. Международные рекламные кампании:

  1. 5. Средства международной рекламы. Особенности международных рекламных кампаний
  2. 19. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
  3. 9.1. Классификация рекламных кампаний
  4. Вопрос 19. Рекламные кампании
  5. 9.4. План рекламной кампании
  6. Планирование рекламной кампании
  7. 7.3.2. Рекламные кампании и их классификация
  8. 7.3.2. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ
  9. 2.4. Рекламная кампания
  10. 20. ПЛАНИРОВАНИЕ И МОДЕЛИ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
  11. 8.6. Планирование и организация рекламной кампании
  12. Вопрос 20. Планирование и модели проведения рекламных кампаний
  13. 9.3. Цели рекламной кампании
  14. Основные этапы рекламной избирательной кампании
  15. Разработка и управление рекламной кампанией
  16. КАК ПОДГОТОВИТЬ БРИФ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ?