<<
>>

9.2.4.Адаптация международной рекламы

Стандартизация международной рекламы желательна для каждой фирмы, работающей на внешних рынках, од­нако есть определенный риск, что при этом будут не учте­ны идентичность вкусов и предпочтений потребителей раз­ных стран.
Поэтому большинство фирм, отдающих пред­почтение стандартизации международной рекламы, стара­ются хоть каким-то образом адаптировать ее к местным условиям.

В качестве основных факторов, определяющих целесо­образность адаптации международной рекламы к услови­ям каждой конкретной страны, обычно рассматриваются:

• целесообразность более полного учета особенностей и запросов потребителей товара в различных странах;

• различное позиционирование товара на целевых рын­ках отдельных стран;

• различные условия и способы потребления товара в отдельных странах;

• правовые ограничения на рекламную деятельность в отдельных странах;

• нахождение товара на различных этапах его жизнен­ного цикла в отдельных странах;

• наличие существенных различий в структуре и воз­можностях использования средств распространения меж­дународной рекламы в каждой из стран.

Рассматривая возможности стандартизации или адап­тации международной рекламы, следует прежде всего учитывать вид товара, его соответствие требованиям одно­го из этих подходов. Так, единая реклама для всех внеш­них рынков электрокипятильника может быть вполне приемлемой, так как потребность в кипятке во всех стра­нах одинакова. В то же время возможности использова­ния единой международной рекламы продуктов питания достаточно проблематичны, что обусловлено сложивши­мися обычаями и различным уровнем культуры отдель­ных народов. Именно поэтому многие фирмы для одних товаров стараются использовать по возможности стандар­тизированную международную рекламу, а по другим — адаптируют ее применительно к каждой из стран.

<< | >>
Источник: Акулич И.Л.. Международный маркетинг : учеб. пособие / И.Л. Акулич. - Мн. : Выш. шк., - 544 с.. 2006
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме 9.2.4.Адаптация международной рекламы:

  1. 3. Глобальная стратегия с частичной адаптацией в международной рекламе
  2. 14.4. Адаптация международной рекламы к местным национальным условиям
  3. 1. Роль рекламы в международном маркетинге. Особенности глобальной рекламы
  4. 2. Реклама и общество. Международный опыт общественного контроля рекламы
  5. 5. Международное позиционирование товара и стратегии стандартизации и адаптации
  6. 14.6. Международные стандарты финансовой отчетности и адаптация к ним российского бухгалтерского учета
  7. 5. Средства международной рекламы. Особенности международных рекламных кампаний
  8. § 7.5. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ОТНОШЕНИЙ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫ § 7.5.1. Законодательство о рекламе. Федеральный закон «О рекламе»
  9. 9.2.3.Стандартизация международной рекламы
  10. 9.2. МЕЖДУНАРОДНАЯ РЕКЛАМА
  11. Международная реклама
  12. Международная реклама
  13. 9.2.1. Основные задачи международной рекламы