<<
>>

7.8.2. Горизонтальные маркетинговые системы

Горизонтальную маркетинговую систему на внешних рынках могут создать две или несколько независимых фирм, которые объединяются на временной или постоян­ной основе для осуществления совместной политики рас­пределения.
В качестве формы указанного объединения может быть, например, ассоциация или совместное предпри­ятие. Наличие таких объединений позволяет передать им от­дельные функции политики распределения на внешних рынках, которые реализуются в централизованном порядке.

Создание горизонтальных маркетинговых систем на внешних рынках позволяет товаропроизводителям сни­зить затраты на политику распределения. К тому же они получают доступ к новой информации и технологиям. За счет использования каналов распределения других фирм появляются благоприятные возможности выхода на но­вые внешние рынки.

Горизонтальные маркетинговые системы широко при­меняются товаропроизводителями различных отраслей. Такие системы, например, используют широко известные автомобильные фирмы Toyoto и General Motors.

<< | >>
Источник: Акулич И.Л.. Международный маркетинг : учеб. пособие / И.Л. Акулич. - Мн. : Выш. шк., - 544 с.. 2006

Еще по теме 7.8.2. Горизонтальные маркетинговые системы:

  1. 5.4.2. ГОРИЗОНТАЛЬНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СИСТЕМЫ
  2. Горизонтальные маркетинговые системы
  3. 11.3.5. Горизонтальные и гибридные маркетинговые системы
  4. Распространение горизонтальных маркетинговых систем
  5. РОЛЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЕ И СИСТЕМЕ ПОДДЕРЖКИ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ
  6. 2.1. Что такое маркетинговая система 2.1.1. Определение маркетинговой системы
  7. § 2. Горизонтальные соглашения и картели. Запрет на горизонтальные соглашения
  8. Тема 24 Система маркетинговой информации и маркетинговых исследований
  9. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ
  10. ГЛАВА 4. Маркетинговая служба банка и система маркетингового контроля
  11. ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИЯ. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ
  12. Глава 4 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ
  13. Глава 3. Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации
  14. 3. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  15. 7.8. РАЗВИТИЕ СИСТЕМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ 7.8.1. Вертикальные маркетинговые системы