<<
>>

7.2.Выбор предмета для сравнения

В предыдущей главе мы подробно провели процесс исследования этапов сравнения и поэтому более подробно рассмотрим выбор предмета сравнения. Бенчмаркинг по своей сути централизованно спланированное исследование, потребность его возникает в итоге осознания сотрудниками предприятия о необходимости каких-либо изменений в кризисных процес­сах.
Начало процесса сравнения направленного на улучшение начинает­ся с постановки ряда вопросов: • Какой результат нас устроит? • В какой точке мы находимся? • Какие ресурсы необходимы для достижения цели? • Какова лояльность сотрудников и степень готовности руководя­щего состава предприятия? В любой производственно-хозяйственной деятельности, все что из­меряется попадает под бенчмаркирование. Задача руководства предпри­ятия устанавливать правильное фокусирование на первоочередных зада­чах, особенно важных для дальнейшего движения вперед. В условиях уже­сточающейся конкуренции концепции совершенствования товара стано­вятся целью номер один, но в тесном взаимодействии с потребностями покупателей. По своей сущности бенчмаркинговые исследования на данном этапе больше должны быть направлены на глобальное бенчмаркирование. Зада­чей бенчмаркирования является сбор точных данных, для выполнения сравнительного анализа, детального структурирования, от этого будет в дальнейшем зависеть и результат. Основные объекты бенчмаркинга: • незавершенное производство; • производственные запасы; • уровень отходов и брака; • состав персонала; • прочие. Для эффективной работы по таким объектам необходима четкая, исчерпывающая информация, причины их возникновения. Именно такая связь, а не другая, в противном случае никакие рецепты и модели не спа­сут от разрушения предприятие. Необходимо тщательное анализирование реальных процессов, только это позволит получить адекватные ответы на поставленные вопросы. Бенчмаркирование определяется не только пред­метами, которые им кажутся интересными и важными, но и текущими вы­зовами и требованиями рынка.
<< | >>
Источник: Чернопятов А. М.. Маркетинг : учебник / A.M. Чернопятов. - М. : Издательство «Палеотип», - 348 с.. 2015

Еще по теме 7.2.Выбор предмета для сравнения:

  1. 1.1. Предмет микроэкономики
  2. Аудит как наука. Его предмет, цель и метод
  3. Статья 49. Изменение основания или предмета иска, изменение размера исковых требований, отказ от иска, признание иска, мировое соглашение
  4. ТЕМА 3. Предмет и метод избирательного права
  5. ТЕМА 4.Принципы проведения выборов в Российской Федерации
  6. Тема 4. Информационное обеспечение выборов и предвыборной агитации
  7. Тема 11. Уголовная ответственность за нарушение законодательства о выборах и избирательных прав граждан
  8. § 1. Предмет и объекты криминалистики
  9. 3.1. Предмет, система и задачи криминалистической
  10. Глава 1. Предмет, методология и значение сравнительного правоведения
  11. § 3. Выбор уголовно-правовой нормы
  12. § 3. Соотношение предмета юридической науки с предметами других социальных наук
  13. 4.2. Выбор источников финансирования обновления внеоборотных активов
  14. 11. Инвестиционная политика фирмы. Выбор инвестиционного проекта
  15. 3.2.2. Выбор методов проведения маркетинговых исследований
  16. 6.3. Оценка и выбор зарубежных рынков в международном маркетинге
  17. 7.2.Выбор предмета для сравнения