<<
>>

7.2.7.ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Осуществление рекламной деятельности, как правило, тре­бует больших ассигнований, и эти средства не всегда использу­ются наилучшим образом. Такого положения можно избежать, если проводить предварительную, текущую и окончательную оценку рекламной деятельности и своевременно принимать необ­ходимые меры, направленные на повышение ее действенности.

Для определения эффективности рекламной деятельности наиболее часто используют следующие методы:

? тесты на узнавание и запоминание рекламы;

? опрос мнений и установление отношений к рекламному мероприятию;

? тесты на словесные ассоциации;

? тесты, опросы об имидже фирмы;

? анкетные опросы о качестве и эффективности рекламного мероприятия;

? замеры и сопоставление результатов торговой работы.

7.2.8.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг: - Учебник/ И. Л. Акулич. - 2-е изд., пе- рераб. и доп. - Мн.: Выш. шк., - 447 с.. 2002
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме 7.2.7.ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ:

  1. Тема 7. Оценка эффективности рекламной деятельности
  2. Глава 7. Оценка эффективности рекламной деятельности
  3. 7.4. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
  4. 6.11 . Оценка эффективности рекламной компании 6.11.1. Возможности по контролю каждой фазы взаимодействия с пользователем
  5. 19.2. Деление рынка рекламных услуг по целевым группам и оценка эффективности рекламы
  6. 5.2. Оценка эффективности инновационной деятельности 5.2.1. Понятие эффективности инноваций
  7. 1.5. Рекламная деятельность и маркетинг Общие понятия рекламного рынка
  8. 10.2. Оценка эффективности инвестиционной деятельности предприятия
  9. 6. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности
  10. 51. Методы оценки эффективности О маркетинговой деятельности
  11. 19.3. Методы оценки эффективности производственной деятельности
  12. 4. Оценка эффективности международной маркетинговой деятельности
  13. 15.13 .Методы рейтинговой оценки эффективности хозяйственной деятельности
  14. 15.13 .Методы рейтинговой оценки эффективности хозяйственной деятельности
  15. 11.1. Понятие оценки эффективности инновационных проектов 11.1.1. Сущность проблемы оценки эффективности инноваций
  16. 89. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И СОСТОЯНИЯ БАЛАНСА
  17. 4.1. Принципы и методы оценки эффективности предпринимательской деятельности
  18. 4.1. Принципы и методы оценки эффективности предпринимательской деятельности