<<
>>

7.2.5. ВЫБОР СРЕДСТВ И УСТАНОВЛЕНИЕ ВРЕМЕНИ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ

Одновременно с разработкой рекламного обращения следует выбрать наиболее приемлемые средства распространения ин­формации и конкретных ее носителей, с помощью которых дан­ное рекламное обращение планируется довести до потенциаль­ных покупателей.
При решении такой задачи необходимо учи­тывать:

? какая целевая аудитория будет ознакомлена с рекламным обращением за выбранный промежуток времени;

? сколько раз за данный интервал времени целесообразно преподнести рекламное обращение среднему представите­лю целевой аудитории;

? как сильно следует оказывать воздействие на целевую ау­диторию;

? какие ассигнования могут быть направлены на разработку и распространение рекламного обращения.

Зная указанные факторы и используя соответствующие спра­вочные материалы о средствах распространения рекламы, мож­но в каждом конкретном случае подобрать наиболее приемлемые из них.

Газеты_____________ I

Телевидение

Прямая почтовая рассылка информационных материалов

Радио

Журналы

Плакаты и газосветные установки

Свободно стоящие витрины с товарами

Плакаты и надписи на наружных поверхностях и внутри транспортных средств

Витрины с товарвми на вокзалах и в аэропортах Витрины в местах продажи товаров Сувениры Другие средства

7.8. Основные средства распространения рекламы

Основные средства распространения рекламы с учетом сте­пени их значимости для практического использования указаны на рис. 7.8.

В зависимости от используемых средств распространения информации выделяют:

? рекламу в прессе. К ней относятся самые различные реклам­ные материалы, публикуемые в периодической печати (газе­тах, журналах);

? печатную рекламу. Все печатные рекламные материалы, содержащиеся в рекламно-каталожных и рекламно-пода- рочных изданиях (каталоги, проспекты, буклеты, листов­ки, плакаты, фирменные настенные и настольные кален­дари, деловые дневники, записные книжки, поздрави­тельные открытки и др.);

? аудиовизуальную рекламу. Включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд-фильмы;

? радио- и телерекламу. Реклама на радио обеспечивается путем озвучивания различных радиообъявлений, радио­роликов, радиожурналов и радиорепортажей. К самым распространенным рекламным телевизионным переда­чам можно отнести: рекламные ролики, объявления, те­лерепортажи, телезаставки в перерывах между переда­чами;

? рекламные сувениры. Это фирменные сувенирные изделия (брелоки, значки, авторучки, зажигалки, майки и др.), серийные сувенирные изделия с гравировкой или с фир­менными наклейками, подарочные сувениры, фирменные упаковочные материалы (сумки, коробки для подарков и сувениров, папки и др.);

? прямую почтовую рекламу (директ мэйл). Она осуществ­ляется путем рассылки рекламных сообщений соответст­вующим сегментам рынка или возможным деловым парт­нерам. Кроме рассылки различных рекламных материа­лов по почте, их раздают прохожим, вручают покупате­лям в магазинах, опускают непосредственно в почтовые ящики;

? рекламу в Internet.

Важное значение для рекламы и для рекламных кампаний имеют постоянно организуемые выставкам и ярмарки.

Каждому средству распространения рекламы присущи как преимущества, так и недостатки. Выбрать наиболее приемлемые из них и такие, которые обеспечивают максимальный охват и требуемые воздействия на потенциальных покупателей при при­емлемых ассигнованиях на один рекламный контакт, - одна из основных задач специалистов по рекламе. Эффективность реше­ния этой задачи во многом зависит от правильного выбора врег мени распространения рекламы. Например, при распростране­нии рекламного обращения следует учитывать сезонность в из­менении спроса на отдельные товары. При обращении к потен­циальным покупателям по радио и телевидению необходимо учитывать интенсивность использования этих средств в тече­ние суток (рис. 7.9). Наконец, следует установить равномер­ность распространения рекламы. Для этого часто составляется так называемый график использования рекламы, который представляет собой графическое изображение конкретных но­сителей рекламы с указанием временных параметров их ис­пользования. И Зак. 1324


- Радио

ТВ

О 6

Утренние часы


12

18

Полночь

24

7.9. Интенсивность пользования радиоприемниками и телевизионными устройствами в течение суток

.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг: - Учебник/ И. Л. Акулич. - 2-е изд., пе- рераб. и доп. - Мн.: Выш. шк., - 447 с.. 2002
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме 7.2.5. ВЫБОР СРЕДСТВ И УСТАНОВЛЕНИЕ ВРЕМЕНИ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ:

  1. Методика 2. Выбор средств рекламы по лидеру рекламного рынка
  2. Выбор средств распространения обращения
  3. 7.2.4.РЕШЕНИЯ О РАЗРАБОТКЕ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ
  4. Стратегия рекламного обращения
  5. Решения о рекламном обращении
  6. 6.10.1. Критерии выбора рекламных носителей
  7. Разработка рекламного обращения
  8. Разработка рекламного обращения
  9. Создание рекламного обращения
  10. Контроль за содержанием рекламных обращений
  11. Статья 272. Сроки временного ввоза транспортных средств Статья 273. Операции с временно ввезенными транспортными средствами
  12. 6.4. Повышение уровня припоминания сути рекламного обращения