<<
>>

7.2.5. ВЫБОР СРЕДСТВ И УСТАНОВЛЕНИЕ ВРЕМЕНИ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ

Одновременно с разработкой рекламного обращения следует выбрать наиболее приемлемые средства распространения ин­формации и конкретных ее носителей, с помощью которых дан­ное рекламное обращение планируется довести до потенциаль­ных покупателей.
При решении такой задачи необходимо учи­тывать:

? какая целевая аудитория будет ознакомлена с рекламным обращением за выбранный промежуток времени;

? сколько раз за данный интервал времени целесообразно преподнести рекламное обращение среднему представите­лю целевой аудитории;

? как сильно следует оказывать воздействие на целевую ау­диторию;

? какие ассигнования могут быть направлены на разработку и распространение рекламного обращения.

Зная указанные факторы и используя соответствующие спра­вочные материалы о средствах распространения рекламы, мож­но в каждом конкретном случае подобрать наиболее приемлемые из них.

Газеты_____________ I

Телевидение

Прямая почтовая рассылка информационных материалов

Радио

Журналы

Плакаты и газосветные установки

Свободно стоящие витрины с товарами

Плакаты и надписи на наружных поверхностях и внутри транспортных средств

Витрины с товарвми на вокзалах и в аэропортах Витрины в местах продажи товаров Сувениры Другие средства

7.8. Основные средства распространения рекламы

Основные средства распространения рекламы с учетом сте­пени их значимости для практического использования указаны на рис. 7.8.

В зависимости от используемых средств распространения информации выделяют:

? рекламу в прессе. К ней относятся самые различные реклам­ные материалы, публикуемые в периодической печати (газе­тах, журналах);

? печатную рекламу. Все печатные рекламные материалы, содержащиеся в рекламно-каталожных и рекламно-пода- рочных изданиях (каталоги, проспекты, буклеты, листов­ки, плакаты, фирменные настенные и настольные кален­дари, деловые дневники, записные книжки, поздрави­тельные открытки и др.);

? аудиовизуальную рекламу.

Включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд-фильмы;

? радио- и телерекламу. Реклама на радио обеспечивается путем озвучивания различных радиообъявлений, радио­роликов, радиожурналов и радиорепортажей. К самым распространенным рекламным телевизионным переда­чам можно отнести: рекламные ролики, объявления, те­лерепортажи, телезаставки в перерывах между переда­чами;

? рекламные сувениры. Это фирменные сувенирные изделия (брелоки, значки, авторучки, зажигалки, майки и др.), серийные сувенирные изделия с гравировкой или с фир­менными наклейками, подарочные сувениры, фирменные упаковочные материалы (сумки, коробки для подарков и сувениров, папки и др.);

? прямую почтовую рекламу (директ мэйл). Она осуществ­ляется путем рассылки рекламных сообщений соответст­вующим сегментам рынка или возможным деловым парт­нерам. Кроме рассылки различных рекламных материа­лов по почте, их раздают прохожим, вручают покупате­лям в магазинах, опускают непосредственно в почтовые ящики;

? рекламу в Internet.

Важное значение для рекламы и для рекламных кампаний имеют постоянно организуемые выставкам и ярмарки.

Каждому средству распространения рекламы присущи как преимущества, так и недостатки. Выбрать наиболее приемлемые из них и такие, которые обеспечивают максимальный охват и требуемые воздействия на потенциальных покупателей при при­емлемых ассигнованиях на один рекламный контакт, - одна из основных задач специалистов по рекламе. Эффективность реше­ния этой задачи во многом зависит от правильного выбора врег мени распространения рекламы. Например, при распростране­нии рекламного обращения следует учитывать сезонность в из­менении спроса на отдельные товары. При обращении к потен­циальным покупателям по радио и телевидению необходимо учитывать интенсивность использования этих средств в тече­ние суток (рис. 7.9). Наконец, следует установить равномер­ность распространения рекламы. Для этого часто составляется так называемый график использования рекламы, который представляет собой графическое изображение конкретных но­сителей рекламы с указанием временных параметров их ис­пользования.

И Зак. 1324

- Радио

ТВ

О 6

Утренние часы

12

18

Полночь

24

7.9. Интенсивность пользования радиоприемниками и телевизионными устройствами в течение суток

.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг: - Учебник/ И. Л. Акулич. - 2-е изд., пе- рераб. и доп. - Мн.: Выш. шк., - 447 с.. 2002

Еще по теме 7.2.5. ВЫБОР СРЕДСТВ И УСТАНОВЛЕНИЕ ВРЕМЕНИ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ:

  1. Денежные средства и прибыли: временные расхождения и принцип соответствия
  2. § 5. Использование результатов оперативно-розыскной деятельности в обеспечении уголовного судопроизводства
  3. Статья 270. Таможенные режимы, применяемые к транспортным средствам Статья 271. Временный ввоз транспортных средств
  4. Установление допустимости доказательств и усмотрение суда.
  5. 43.3. Установление времени наступления смерти
  6. 2.3. Кредитное финансирование 2.3.1. Коммерческий кредит
  7. 2.3. КРЕДИТНОЕ ФИНАНСИРОВАНИЕ 2.3.1. Коммерческий кредит
  8. 9.5. Средства коммуникации, используемые в рекламных целях
  9. РЕКЛАМА
  10. Планирование и бюджет рекламы
  11. 7.2.2. ОСНОВНЫЕ РАЗНОВИДНОСТИ РЕКЛАМЫ
  12. 7.2.5. ВЫБОР СРЕДСТВ И УСТАНОВЛЕНИЕ ВРЕМЕНИ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ