<<
>>

5.4.1. ВЕРТИКАЛЬНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СИСТЕМЫ

В вертикальных маркетинговых системах производитель и другие участники каналов распределения координируют все свои усилия на осуществление эффективной политики распреде­ления, действуя как единое целое.
При этом в зависимости от степени взаимодействия участников каналов распределения рас­сматривают три вида вертикальных маркетинговых систем:

? корпоративные вертикальные маркетинговые системы;

? договорные вертикальные маркетинговые системы;

? управляемые вертикальные маркетинговые системы.

В корпоративных маркетинговых системах вся политика распределения находится под контролем одного из участников данной системы, который является ее владельцем.

На основе заключения и выполнения договоров о совмест­ной реализации политики распределения строят свою деятель­ность участники договорных вертикальных маркетинговых сис­тем. Входящие в состав таких систем независимые фирмы счи­тают, что координация их совместной работы позволяет им осуществлять более эффективную предпринимательскую дея­тельность. Если в вертикальных маркетинговых системах согла­сованная политика распределения имеет место благодаря нали­чию единого владельца такой системы, то в управляемых верти­кальных маркетинговых системах такая политика обеспечивает­ся одним из участников системы, который обладает достаточ­ными возможностями для создания условий сотрудничества внутри каналов распределения. Возможностями такого влияния может обладать как производитель, так и оптовый или рознич­ный торговец.

Наряду с вертикальными маркетинговыми системами за по­следние годы получили распространение и горизонтальные мар­кетинговые системы.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг: - Учебник/ И. Л. Акулич. - 2-е изд., пе- рераб. и доп. - Мн.: Выш. шк., - 447 с.. 2002

Еще по теме 5.4.1. ВЕРТИКАЛЬНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СИСТЕМЫ:

  1. 8.4.4. Вертикальная маркетинговая система
  2. Вертикальные маркетинговые системы
  3. 7.8. РАЗВИТИЕ СИСТЕМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ 7.8.1. Вертикальные маркетинговые системы
  4. 11.3.4. Вертикальные маркетинговые системы (ВМС)
  5. Распространение вертикальных маркетинговых систем
  6. РОЛЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЕ И СИСТЕМЕ ПОДДЕРЖКИ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ
  7. 2.1. Что такое маркетинговая система 2.1.1. Определение маркетинговой системы
  8. Тема 24 Система маркетинговой информации и маркетинговых исследований
  9. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ
  10. ГЛАВА 4. Маркетинговая служба банка и система маркетингового контроля
  11. ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИЯ. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ
  12. Глава 4 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ
  13. Глава 3. Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации
  14. 3. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  15. 12.3. Значение маркетинговых служб в системе управления предприятием. Маркетинговая ориентация деятельности предприятия Сравнительный анализ ориентации на производство и на рынок
  16. 2. Системы маркетинговой интеграции
  17. 32. Какие существуют типы маркетинговых систем?