4.4.2. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ И КАЧЕСТВО ТОВАРА

Конкурентоспособность товара - это характеристика товара, его способность быть более предпочтительным для потребителей по сравнению с товарами-конкурентами.

? технические параметры. Данные показатели характери­зуют технический уровень товара, определяемый такими параметрами, как прочность, функциональность, безопас­ность и др.;

технико-экономические параметры. К ним относятся: на­дежность, материалоемкость, удобство монтажа и т. д.;

? организационно-коммерческие параметры. Это цена, усло­вия поставки и оплаты, уровень сервисного обслуживания и др.;

? сложившийся уровень репутации поставщика-,

? характер межличностных отношений партнеров.

Таким образом, конкурентоспособность - это совокупность потребительских и стоимостных характеристик товара, а также деловая репутация поставщика, определяющие успех на рынке, т. е. преимущество именно данного товара над другими в усло­виях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов.

Конкурентоспособность - понятие, четко привязанное к конкретному рынку и времени продажи, которое можно опреде­лить, только сравнивая товары конкурентов между собой.

Нет и не может быть «абсолютной» конкурентоспособности или неконкурентоспособности: оба эти понятия связаны с рын­ком и временем, а также разнообразными факторами, влияю­щими на рынок.

Число параметров конкурентоспособности зависит от вида и сложности изделия в техническом и эксплуатационном отноше­ниях, а также от требуемой точности оценки, цели исследова­ния и других внешних факторов.

К числу основных параметров, характеризующих конкурен­тоспособность, относятся расходы на покупку (цена товара) и расходы, связанные с эксплуатацией.

Конкурентоспособность определяется только теми свойст­вами, которые представляют заметный интерес для покупате­ля.

Конкурентоспособность товара определяется как отношение полезного эффекта к совокупным затратам:

Исходя из этого сводный показатель конкурентоспособности рассчитывается по формуле

•^конк ^— ^конк.тех • ^КОНК.ЭК •

Расчету сводного показателя предшествует расчет двух ча­стных параметрических индексов: индекса конкурентоспособно­сти по техническим параметрам и индекса конкурентоспособно­сти по экономическим параметрам. Оба этих показателя рассчи­тываются путем соотнесения характеристик рассматриваемого товара и товара-эталона:

, _ £ А" изд '

" конк.тех - „ . , >

А) этал ' ^а1

Т _ -^изд • ⁺ -Рзк.изд •

" КОНК.ЭК р , >

•Чэтал ' ^а1 эк.этал '

где Д- - значения технических параметров рассматриваемого изделия; Л/ этад - значения технических параметров товара- эталона; с1₁ - удельный вес (коэффициент значимости) парамет­ра; Ц_изл - цена рассматриваемого изделия; Р_эк._изд - расходы по эксплуатации рассматриваемого изделия.

В случае отсутствия данных о том, какая модель товара признана потребителем эталоном, расчеты конкурентоспособно­сти по техническим параметрам производятся по каждому това­ру в отдельности из всей изучаемой совокупности изделий по формуле, записанной в числителе. На основании результатов расчетов в качестве товара-эталона выбирается тот, у которого показатель максимальный. Затем производится сравнение ос­тальных товаров с выбранным товаром-эталоном по техниче­ским и экономическим параметрам и определяются сводные по­казатели конкурентоспособности.

Если 1» сравниваемый товар более конкурентоспосо­бен, чем эталон; «/_конк < 1, сравниваемый товар менее конкурен­тоспособен, чем эталон; «/_конк — 1, сравниваемый товар и эталон одинаково конкурентоспособны.

Качество является главным фактором конкурентоспособно­сти товара. Низкокачественный товар обладает низкой конку­рентоспособностью .