Задать вопрос юристу

2.2.2. Товарная ориентация в организации маркетинговой деятельности

Для предприятий, производящих широкий ассортимент товаров, ре­ализуемых на относительно небольшом количестве рынков (или на большом количестве однородных рынков), наиболее предпочтительной считается организация работы отдела маркетинга на основе отдельных товаров или товарных групп (линий).
Когда количество товаров ста­новится чрезмерным с точки зрения восприятия их одним потребите­лем, возникает реальная опасность того, что некоторым товарам не бу­дет уделено достаточно внимания.

Сущность товарной ориентации структуры, представленной на

Директор предприятия

рис. 2.3, заключается в том, что по каждому товару или товарной груп­пе назначается специальный маркетинг-управляющий, которому под­чиняются специалисты по рекламе, стимулированию сбыта, исследо­ванию рынка, сервисному обслуживанию и др.


Специалисты
Маркетинга товара «Б>

Руководители групп

Маркетинга товара «А» Исследования рынка товара «А»
Реклама, стимулирование сбыта товара «А»
Сбыт товара «А*

Исследования рынка товара «Б»



Реклама, стимулирование сбыта товара «Б»

Сбыт товара «Б»

Маркетинга товара «В» Исследования рынка товара «В»
Реклама,стимулирование сбыта товара «В»
Сбыт товара «В»

Рис. 2.3. Отдел маркетинга, ориентированный на товары

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 2.2.2. Товарная ориентация в организации маркетинговой деятельности:

  1. 12.3. Значение маркетинговых служб в системе управления предприятием. Маркетинговая ориентация деятельности предприятия Сравнительный анализ ориентации на производство и на рынок
  2. 2.2.4. Ориентация в организации маркетинговой деятельности на сегмент
  3. 2.2.3. Региональная ориентация в организации маркетинговой деятельности
  4. 2.2.1. Функциональная ориентация в организации маркетинговой деятельности
  5. Маркетинговая ориентация организации — ориентация на потребителя
  6. 7.1. Ориентация на потребителей в деятельности организации
  7. 2.2. Организация маркетинговой деятельности
  8. 1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании
  9. Организация маркетинговой деятельности
  10. 1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании
  11. ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОМПАНИИ
  12. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  13. 2. Организация маркетинговой деятельности в производственно-хозяйственном звене международной фирмы
  14. 14.1. Сущность маркетинговой деятельности и организация службы маркетинга
  15. 15. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  16. 7. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОМ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ
  17. 7.1. Сущность, окружающая среда и цели маркетинговой деятельности организации
  18. ГЛАВА 2. Организация маркетинговой деятельности в банке
  19. Тема 11 ОРГАНИЗАЦИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ СЛУЖБЫ