<<
>>

2.1.Уровни стратегических маркетинговых решений

Цель — дать представление о стратегических решениях компании, принимаемых на уровне компании и целом.

Задача

• Объяснить разницу между стратегическим и операцион­ным маркетнгом.

• Рассказать о том. какие решения принимаются на раз­личных уровнях компании.

• Описать процесс стратегического планирования марке­тинга.

• Сформулировать принципы изложения миссии и целей компании.

• Познакомить с методами анализа внешней и внутренней среды деятельности компании.

Основные понятия

Корпоративные стратегии маркетинга. Функциональные Стратегии маркетинга, Инструментальные маркетинговые стра­тегии. Стратегический и операционный маркетинг. Проце« практического планирования маркетинга. Миссии и цели компании. Анализ внешней среды деятельности компании. КТЕР-аналш. Анализ внутренней среды компании. 5\¥ОТ-ана- тиз Ссоставительнаг матрица ОТ-анадиад

В соответствии с уровнями стратегического планирования различают маркет!'Ш.гпиые стратегии соответствующего уровня:

• корпоративные;

• функциональные;

• инструментальные,

Корпоративные стратегии маркетинга содержат перечень способов достижения тюеташгешшх целей, координируют биз­нес-портфель компании, Корпоративные стратегии определя­ют пути лучшего использования ресурсов предприятия для удовлетворения нужд рынка. Вьщглкют три основные группы стратегий маркетинга па корпоративном уровне:

• портфельные стратегии;

• стратегии роста;

• конкурентные (базовые) стратегии М. Портера.

Функциональные стратегии маркетинга позволяют компа­нии выбрать целевые рынки и разработать для них специаль­ный комплекс маркетинговых усилий. . , , -.

Можно выделить три направления маркешйШШх страте­гий на функциональном уровне:

• стратегии сегментации рынка;

• стратегии позиционирования;

• стратегии комплекса маркетинга.

Инструментальные стратегии маркетинга дозволяют предприятию выбрать способы наилучшего использования отдельных составляющих в комплексе маркетинга. Соответст­венно выделяют четыре группы стратегий:

• продуктовые стратегии;

• ценовые стратегии;

• стратегии распределения;

• стратегии продвижения.

2.1.

<< | >>
Источник: Ивашкова Н.И.. Управление маркетингом. М.: — 176 с.. 2010

Еще по теме 2.1.Уровни стратегических маркетинговых решений:

  1. 9.1. Стратегическое планирование
  2. Содержание стратегической маркетинговой деятельности
  3. 14.2. Содержание стратегической маркетинговой деятельности
  4. 3.2. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ И ТАКТИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
  5. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
  6. 6.2. Стратегический маркетинг в банковской сфере Сегментацію рынка банковских услуг
  7. 1.3. Формирование маркетинговой системы предприятия
  8. 2.1.Уровни стратегических маркетинговых решений
  9. 1.3. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА КАК ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ И ФАКТОР ПРИНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ
  10. Маркетинговые решения, планы и программы
  11. Комментарии по процедуре маркетинговых исследований