<<
>>

15.1. Субъекты, правила проведения и участники маркетинговых исследований Субъекты маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования могут быть проведены:

1) непосредственно на своем предприятии в результате организа­ции отдела маркетинговых исследований;

2) в результате привлечения специализированных предприятий, включая отечественные и зарубежные консалтинговые и специализи­рованные маркетинговые (маркетингово-консалтинговые) компании, высшие учебные заведения, где сосредоточены высококвалифициро­ванные исследовательские кадры.

Возможны различные сочетания внешних участников одного ис­следования. Предприятие, заинтересованное в проведении марке­тинговых исследований, может у одной компании приобрести выбор­ку, а у другой — результаты телефонного опроса по данной выборке. При участии группы высококвалифицированных аналитиков марке­тинговый анализ может быть проведен предприятием самостоятель­но, что не так трудоемко по сравнению со сбором данных.

Маркетингово-консалтинговые компании (маркетинговые агентства) могут иметь различную специализацию. Получили распространение следующие виды консалтинговых предприятий, специализирующихся на маркетинговых исследованиях [10]:

♦ предприятия, которые собирают и продают стандартную инфор­мацию о рынке по следующим разделам: товарные запасы, раз­дел рынка, рейтинги, характеристика потребителей, потоки то­варов. Результаты исследования, как правило, распространяют­ся по подписке;

♦ предприятия, выполняющие исследования по индивидуальным заказам. Результаты исследования принадлежат заказчику;

♦ узкоспециализированные предприятия, занимающиеся, напри­мер, проведением телефонных опросов или формированием выборки.

Структурные подра зделения службы маркетинговых исследований на предприятии могут специализироваться по следующим направлениям:

♦ по видам исследовательской деятельности: статистический ана­лиз, проведение интервью, разработка анкет, формирование вы­борки;

т по направлениям исследования: анализ объема реализации, рек­лама, планирование продукта, продуктовые линии, марки;

♦ по товарным и потребительским рынкам: рынок продукта «А», сегменты, регионы.

С точки зрения централизации службы маркетинга возможна орга­низация по трем схемам: централизованной, децентрализованной, гиб­ридной, содержание которых достаточно очевидно.

<< | >>
Источник: Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М.. Управление маркетингом. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити-Дана, — 463 с.. 2005

Еще по теме 15.1. Субъекты, правила проведения и участники маркетинговых исследований Субъекты маркетинговых исследований:

  1. 4.1. НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 4.1.1. ЗНАЧЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ И МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ПРИНЯТИИ РЕШЕНИЙ
  2. Часть IV. Отчет о результатах маркетинговых исследований, международные и этические аспекты маркетинговых исследований
  3. 3.4. Организация проведения маркетинговых исследований
  4. ПРЕДЛОЖЕНИЕ О ПРОВЕДЕНИИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  5. 4.3.выбор методов проведения маркетинговых исследований
  6. 4.6. Выбор методов проведения маркетинговых исследований
  7. 4.1. Общая характеристика последовательности этапов проведения маркетинговых исследований
  8. 3.3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ВНЕШНЕГО РЫНКА 3.3.1. Основные задачи маркетинговых исследований внешних рынков
  9. ПОДХОД К ПРОВЕДЕНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ: КОМПОНЕНТЫ
  10. 3. Правила и процедуры маркетинговых исследований
  11. Штатные участники службы маркетинговых исследований
  12. Этические принципы проведения медицинских исследований с участием людей в качестве субъектов исследования
  13. Правила и процедуры маркетинговых исследований
  14. 8.1. Договор на проведение маркетинговых исследований
  15. VIII. Организация проведения маркетингового исследования рынка