<<
>>

1.4.3. Контролируемые и неконтролируемые факторы, воздействующие на деятельность предприятия

К числу контролируемых факторов относятся такие, которые непо­средственно управляются предприятием и ее сотрудниками. Основные взаимосвязанные решения, как правило, принимаются высшим руково­дством, но для специалистов по маркетингу важными будут следующие: о роль маркетинга (установление его функции и встраивания его в общую деятельность предприятия); о область деятельности (общая категория продуктов, границы дея­тельности, функции и т.
д.); о общность целей (задачи, которые попадают под количественное измерение); о корпоративная культура (единство системы ценностей, норм и правил, психофизиологический климат и т. д.); о роль ряда других функций в области предпринимательства их взаимосвязи и взаимодействия с маркетингом. После различных процедур как руководство определит и установит свои цели, специалисты по маркетингу начинают разработку собственной системы контролируемых факторов. Вот одни из основных элементов, ко­торыми управляют специалисты по маркетингу: • выбор целевого рынка (потенциал, характеристики, барьеры для входа, конкуренты и т. д.); • цели маркетинга, с ориентацией на потребителя (имидж, образ, сбыт, дифференциация, позиционирование и т. д.); • структура маркетинга (сочетание его элементов для достижения установленных целей и удовлетворения потребностей рынка); • организация и контроль маркетинга (виды, типы и т. д.). Неконтролируемые факторы представляют собой совокупность внешних сил независящих от воли организации (внешняя макросреда). Таким образом, в совокупности эти факторы и силы и составляют страте­гию маркетинга (рис. 1.3).

1Фформация о рынке и окр/ж ающ ей среде Рис. 1.4. Система связей маркетинга Контрольные вопросы 1. Дайте определение понятия маркетинга. 2.Что представляет собой маркетинг? З.Что собой представляет понятие «тагке1^-т1х»? 4.

Назовите составляющие «тагке1^-т1х».
Рис. 1.3. Стратегия маркетинга предприятия. Коммуникативные связи с рынком предприятие непосредственно осуществляет через любые маркетинговые средства (рис. 1.4).

5. Назовите внешние факторы и внутренние силы, влияющие на дея­тельность предприятия. Основная литература 1. Басовский, Л.Е.Маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 080500 "Менеджмент" / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. - 2-е изд. ; перераб. и доп. - М. : ИНФРА-М, 2012. - 420, [1] с. - (Высшее образование. Бакалавриат). - Гриф УМО. - ISBN 978-5-16­003633-5 : 329-89. 2. Резник, Г.А. Введение в маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 080200 "Менеджмент" / Г.А. Резник. - 2-е изд. ; перераб. и доп. - М. : ИНФРА-М, 2012. - 200, [2] с. - (Высшее образование). - Гриф УМО. - ISBN 978-5-16-004902-1 : 236-80. 3.Чернопятов А.М. Бенчмаркетинг: Учебное пособие для высш. учеб. заведений. -С. Издательство ООО "Винчера", 2014. - с.227 Дополнительная литература 4. Гончаров, М.А. (Goncharov, M.A.). Основы маркетинга и консал­тинга в сфере образования = Fundamentals of Marketing and Consulting in the Sphere of Education : учеб. пособие для слушателей системы доп. пед. образования / Гончаров, М.А. - М. : КНОРУС, 2010. - 335, [1] с. - Гриф УМО. - ISBN 978-5-406-00182-0. 5. Менеджмент и маркетинг в сфере культуры : практикум : учеб. пособие [для студентов, обучающихся по направлениям подготовки "Ме­неджмент", "Маркетинг" и др.] / Е.Л. Шекова [и др.] ; под ред. Е.Л. Шеко- вой. - СПб. [и др.] : Лань [и др.], [2012]. - 152, [4] с. - (Учебник для вузов. Специальная литература). - ISBN 978-5-8114-1383-6 : 289-80. 6. Управление организацией : учеб. для студентов вузов, обучаю­щихся по специальности "Менеджмент организации" / под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Соломатина ; Мин-во образования и науки Рос. Федерации, Гос. ун-т управления. - 4-е изд., перераб. и доп. - М. : ИНФРА-М, 2010. - 734, [1] с. - (Высшее образование). - Гриф МО. - ISBN 978-5-16-002768-5 : 317-90. Интернет-ресурсы 7. Годин, А.М. Маркетинг: основы теории и практики [Электронный ресурс] : Учебник для бакалавров / А.М. Годин.- 11-е изд. перераб. и доп. - Электрон. текстовые доп. - М. : Издательско-торговая корпорация «Даш­ков- и К», 2014. - 656с.- Доступ с сайта электронно-библиотечной системы «Университетская библиотека онлайн», - режим доступа: hhtp:/biblioclub.ru/index.php?page-boob&zid=118958zsz=1 - загл. с экрана.

<< | >>
Источник: Чернопятов А. М.. Маркетинг : учебник / A.M. Чернопятов. - М. : Издательство «Палеотип», - 348 с.. 2015

Еще по теме 1.4.3. Контролируемые и неконтролируемые факторы, воздействующие на деятельность предприятия:

  1. МЕХАНИЗМ ГОСУДАРСТВЕННОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ НАПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И ЭКОНОМИКУ СТРАНЫ
  2. 13.1 Факторы, определяющие производственную структуру предприятия
  3. 13.2. Факторы, воздействующие на изменение моделей IS-LM
  4. ФАКТОРЫ, ВОЗДЕЙСТВУЮЩИЕ НА СДВИГ КРИВОЙ СПРОСА НА ТРУД
  5. Контролируемые и неконтролируемые затраты
  6. Ключевые факторы успеха деятельности предприятия
  7. 2.2. Внешняя и внутренняя бизнес-среда организации
  8. Факторы, определяющие производственную структуру предприятия
  9. 1.1. Экономическая ситуация. Внутренние и внешние факторы воздействия на деятельность кредитнойорганизации. Риски деятельности кредитной организации
  10. 10.2. Виды государственного воздействия на деятельность корпорации
  11. РАЗДЕЛ XI КОНТРАБАНДА. КОНТРОЛИРУЕМЫЕ ПОСТАВКИ. ДОЗНАНИЕ И ОПЕРАТИВНО-РОЗЫСКНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ТАМОЖЕННЫХ ОРГАНОВ
  12. 2.4. МЕТОДЫ УЧЕТА ФАКТОРА РИСКА В ОЦЕНКЕ ПРЕДПРИЯТИЯ(БИЗНЕСА)
  13. 7.2. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ФИНАНСОВЫХ РЕСУРСОВ ПО ОСНОВНЫМ СФЕРАМ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
  14. 1.4.3. Контролируемые и неконтролируемые факторы, воздействующие на деятельность предприятия
  15. 5. Содержание и цели маркетинговой деятельности
  16. 1.5.1.2. Неконтролируемые факторы