<<
>>

14.1.2. Организация рекламы

Разработка рекламных решений ведется с учетом состава их Участников. Организация рекламной функции в компании зависит от масштаба и профиля ее деятельности. В небольшой компании- производителе продуктов индустриального назначения рекламой может заниматься один человек, который в основном занят напи­санием текстов для торговой прессы.
В крупной компании, работа­ющей на рынке В&В, рекламная работа выполняется собственной службой с привлечением внешних агентств. В компании—произво­дителе потребительских товаров может работать собственный круп­ный рекламный департамент.

Штатное подразделение рекламы обычно подчинено директо­ру (или вице-президенту) по маркетингу. Рекламное подразделе­ние несет ответственность за рекламные исследования, дизаин, написание текстов, медиаанализ, иногда и за другие функции продвижения, а также за работу с внешними агентствами.

В ведении рекламной работы рекламодатели взаимодействуют с рекламными агентствами, медиаорганизациями и организациями обеспечивающих услуг. Рекламные агентства — это внешние орга­низации, специализирующиеся на создании, производстве и/или размещении коммуникационных сообщений, которые могут пре­доставлять другие услуги по обеспечению процесса маркетинга или продвижения. Полнофункциональные агентства предлагают кли­ентам полный спектр услуг — планирование, креативный процесс и производство рекламы, исследования и выбор медиа. Агентства неполного цикла выполняют лишь часть рекламной работы (на­пример, только креативные услуги) или занимаются отдельными видами рекламы (только наружной рекламой, или только интер­нет-рекламой, или только печатной рекламой).

Крупнейшие рекламные агентства мира, например WPP, — это глобальные сети, объединяющие в своем составе агентства различных функций продвижения — рекламные, паблик рилейшнз, интернет-коммуникаций, прямого маркетинга. WPP Group pic обслуживает более 300 крупнейших компаний мира из списка Fortune Global 500 и более половины из списка Nasdaq 100. В состав WPPbxojm такие агентства, как Ogilvi & Mother Worldvide, Y&R Advertising, RedCell Network, MindShare, Mediaedge:cia, Research International, Hill and Knowlton, Burson-Marsteller, OgilvyPR Worldwide и др. Более 65 тысяч занятых группы (вместе с ассоциированными компаниями) работают в 1400 офисах в 103 странах мира. В числе клиентов WPP - AT&T, Ford, IBM, Nestle, Pfizer, Philip Morris, Unilever. Оборот (turnover, gross billing) группы в 2001 г. - как сумма выставленных счетов клиентам — составил почти 21 мил­лиард фунтов стерлингов. Глобальная сеть Omnicom Group Inc включает такие компании, как BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWA Worldwide. 54 тысячи сотрудников глобальной сети Interpublic Group of Companies обслуживают более 4 тысяч мультинациональных, региональных и локальных клиентов в 130 странах. Среди крупнейших российских рекламных агентств — Video Intenational, Maxima. Российская Ассо­циация агентств интернет-рекламы включает такие агентства, как Promo.ru, AdWatch , Два солнца , A-Net Город-Инфо Viaeo International Interactive Манифест Ir*- Week/RE, 15.01.02, с. 16]. На рынке заметны также интернет-агент­ства Prior, Adex.

Медиаорганизации (телеканалы, газеты, интернет-сайты) не­сут свою главную функцию — предоставление информации или развлечений для своих подписчиков: зрителей, читателей. С точки зрения планировщика коммуникаций цель медиа — предоставле­ние среды для сообщения маркетинговых коммуникаций фирмы. Медиа должно иметь редакторское или программное содержание, привлекающее потребителей, с тем чтобы оно могло продавать свое время или место рекламодателям. Организации обеспечивающих услуг предоставляют широкий спектр специализированных функций, используемых остальными участниками процесса продвижения. В числе таких функций — маркетинговые исследования, дизайн упа­ковки, продвижение продаж, закупка медиавремени или медиа- пространства, производство рекламы.

Рекламная деятельность в России регламентируется такими за­конами, как: «О рекламе», «О средствах массовой информации», «О защите прав потребителей»; регулируется органами госуправ­ления (в частности, Министерством по антимонопольной поли­тике), Российской ассоциацией рекламных агентств и другими организациями.

<< | >>
Источник: Алешина И. В.. Маркетинг для менеджеров: Учебное пособие / И. В. Алешина. — М.: ФАИР-ПРЕСС. — 456 с.. 2003

Еще по теме 14.1.2. Организация рекламы:

  1. § 7.5. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ОТНОШЕНИЙ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫ § 7.5.1. Законодательство о рекламе. Федеральный закон «О рекламе»
  2. 8.3. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ ТОВАРА
  3. Вопросы по теме 2: организация рекламы в местах торговли
  4. 7.3.4. ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ РЕКЛАМНОГО ОТДЕЛА И ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
  5. 7.3.4. Организация работы рекламного отдела и эффективность рекламы
  6. 2.8. Организация рекламы в местах торговли
  7. 14.2. Реклама как инструмент продвижения продукта 14.2.1. Понятие рекламы и планирование рекламной кампании
  8. Глава 5. ГОСУДАРСТВЕННЫЙ КОНТРОЛЬ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ И ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА НАРУШЕНИЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ О РЕКЛАМЕ
  9. 7.3. РЕКЛАМА И МУЛЬТИМЕДИАТЕХНОЛОГИИ В СИСТЕМЕ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ 7.3.1. ВИДЫ РЕКЛАМЫ
  10. 7.3. РЕКЛАМА И МУЛЬТИМЕДИАТЕХНОЛОГИЙ В СИСТЕМЕ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ 7.3.1. Виды рекламы
  11. 1. Роль рекламы в международном маркетинге. Особенности глобальной рекламы
  12. § 3. Общие требования к содержанию рекламы. Ненадлежащая реклама
  13. Реклама в поисковых системах (контекстная реклама)
  14. 7.2. Определение коммуникационной эффективности рекламы Процесс восприятие рекламы
  15. 2. Реклама и общество. Международный опыт общественного контроля рекламы
  16. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе Ответственность участников правоотношений в сфере рекламы
  17. 7.3. Реклама Общаяхарактеристика рекламы
  18. Реклама
  19. 13.2. Реклама
  20. Реклама