<<
>>

12.2. Структуры службы управления маркетингом Организация маркетинга

В теории маркетинга под организацией маркетинга понимается организационная структура управления маркетинговой деятельностью на предприятии, устанавливающая подчиненность и ответственность

10 Управление маркетингом за выполнение функций.

Жесткой регламентации организации мар­кетинга не существует, но практика позволяет выявить наиболее рас­пространенные формы организации маркетинга, выделяя функцио­нальную, товарно-функциональную и рыночно-функциональную схе­мы. Структуру управления маркетингом, как правило, возглавляет вице-президент по маркетингу, либо директор по маркетингу, либо начальник отдела маркетинга.

Роль организации маркетинга велика. Усиление маркетинговой направленности в деятельности предприятия, естественно, погребу ет организационных изменений в структуре управления. Вместе с тем формальное принятие концепции маркетинга еще не означает реальной ориентации предприятия на маркетинг. Необходимо со здание организационной структуры, воплощающей в жизнь цели и задачи маркетинга.

Организационная структура, ориентированная на маркетинг, по­зволяет объединить под единым началом основные виды деятельно­сти, связанные с маркетингом и нацелить их на достижение успеха на рынке. Руководство маркетинговой службы несет ответственность за координацию сбыта и распределения, сбор информации и исследова­тельские работы, рекламу и стимулирование сбыта, планирование рын­ка и ассортимента продукции предприятия.

<< | >>
Источник: Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М.. Управление маркетингом. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити-Дана, — 463 с.. 2005

Еще по теме 12.2. Структуры службы управления маркетингом Организация маркетинга:

  1. 3.3.3. Организация маркетинга на фирме 3.3.3.1. Виды организационных структур служб маркетинга
  2. 1. Организационная структура управления службы маркетинга
  3. 20.5. Организация банковского маркетинга 20.5.1. Служба маркетинга и служба контроллинга в банке
  4. 9.3.2. ВЫБРАННАЯ СТРУКТУРА УПРАВЛЕНИЯ - ОСНОВА ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА
  5. 10.5.3. Выбранная структура управления — основа организации международного маркетинга
  6. 28.2. Управление международным маркетингом 28.2.1. Особенности организационной структуры управления маркетингом
  7. Модуль 3. «Стратегия маркетинга и организация управления маркетингом»
  8. 1. Виды организационных структур службы маркетинга
  9. 1.1. Системная характеристика маркетинга Управление маркетингом и система маркетинга
  10. СТРУКТУРА СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА
  11. 12.1. Общаяхарактеристика службы маркетинга Задач и службы маркетинга
  12. 11.3. Система организации службы маркетинга
  13. Система организации службы маркетинга
  14. 3.3. ОРГАНИЗАЦИЯ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ
  15. Принципы организации службы маркетинга
  16. Решение о структуре службы маркетинга Экспортный отдел
  17. 2.5. Организация службы маркетинга на предприятии
  18. Традиционные и современные организационные структуры службы маркетинга