<<
>>

11.2. Описательное исследование

В рекламном маркетинге описательное исследование, как правило, связано с определением взаимосвязи между двумя переменными, одна из которых определяется либо тактикой, либо стратегией рекламной коммуникации, другая обусловлена физическими свойствами продукта, изменениями в конкурент­ной среде, особенностями сезонного поведения потребителей или другими факторами, способными сказаться на эффективности рекламной коммуникации.

В основе любого описательного исследования лежит ги­потеза. Например, рекламное агентство может проверить свое предположение о том, что рекламодатель — производитель слабоалкогольных коктейлей — допустил ошибку в стратегии репозиционирования своей продукции. Наметившийся спад в сбыте может быть связан с тем, что реализованная рекламная кампания декларировала ошибочную позицию. Кампания строилась на ярких архетипах, близких молодежной аудитории, которая склонна к экспериментам. Это могло противоречить устоявшемуся отношению к продукту многочисленных лояльных потребителей иной (старшей) возрастной группы. Таким образом, может быть необходимым исследование, целью которого станет определение взаимосвязи между отношением к конкретному слабоалкогольному коктейлю в старшей возрастной группе, его потреблением этой группой и реализованной творческой стратегией минувшей кампании. Это исследование будет описательным.

Итак, описательным исследованием в рекламном марке­тинге является исследовательский проект, в котором основное внимание уделяется установлению взаимосвязи между двумя переменными.

<< | >>
Источник: Антипов К. В.. Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», —328 с.. 2009

Еще по теме 11.2. Описательное исследование:

  1. Социологическое исследование
  2. Социологическое исследование
  3. Типы социологических исследований
  4. Прикладные социальные исследования за рубежом
  5. МЕТОДИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
  6. 9.3. Типология маркетинговых исследований
  7. 3.5. Виды маркетинговых исследований
  8. 3.8. Сбор и анализ первичных данных ("полевые исследования")
  9. 3.2.2. Выбор методов проведения маркетинговых исследований
  10. 11.2. Описательное исследование
  11. процесс маркетингового исследования
  12. Инструменты исследования
  13. 4.3.выбор методов проведения маркетинговых исследований
  14. 4.4.Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований
  15. 4.6.1. Разведочные исследования
  16. 4.6.2. Описательные исследования
  17. 4.2.2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОБЪЕКТА И ПРОЕКТА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  18. 9.3. Типология маркетинговых исследований
  19. 4.5. Социологические исследования систем управления