<<
>>

10.5. ОРГАНИЗАЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА 10.5.1. Сущность организации международного маркетинга

Определяющая роль в системе управления междуна­родным маркетингом принадлежит организации марке­тинга. Такая организация под воздействием состояния мирового рынка и его развития постоянно меняется.
Это обусловлено тем, что, начиная свою деятельность на наци­ональном рынке, фирма постепенно расширяет свое при­сутствие на внешних рынках, превращаясь в международ­ную компанию.

Эффективное функционирование международной ком­пании невозможно без изменения в организации маркетин­га, осуществления на более высоком уровне анализа и конт­роля за деятельностью фирмы в целом и реализацией меж­дународного маркетинга в частности. Основными задачами организации международного маркетинга являются:

• определение структуры управления международным маркетингом;

• подбор и расстановка кадров в соответствии с выбран­ной структурой управления;

• установление прав и обязанностей сотрудников служ­бы управления международным маркетингом;

• создание необходимых условий для нормальной рабо­ты сотрудников, занятых решением маркетинговых задач;

• установление необходимого взаимодействия между отделами службы управления международным маркетин­гом и другими подразделениями и отделами управления фирмой.

Под службой управления международным маркетин­гом имеется в виду совокупность всех работников, зани­мающихся решением маркетинговых задач, сосредото­ченных в соответствующих управленческих подразделе­ниях и находящихся в непосредственном подчинении ви­це-президента по маркетингу или маркетинг-директора. На практике возможны и другие непосредственные подчи­нения службы управления международным маркетингом.

<< | >>
Источник: Акулич И.Л.. Международный маркетинг : учеб. пособие / И.Л. Акулич. - Мн. : Выш. шк., - 544 с.. 2006

Еще по теме 10.5. ОРГАНИЗАЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА 10.5.1. Сущность организации международного маркетинга:

  1. 13.2. Особенности международного маркетинга
  2. 19.2. Финансовые операции международных организаций
  3. Глава 40. Регулирование международной торговли страховыми услугами в соответствии с правилами Всемирной торговой организации
  4. 19.2. Финансовые операции международных организаций
  5. 2. Сущность и задачи международного маркетинга
  6. 3. Концепции международного маркетинга
  7. 5. Особенности перехода к международному маркетингу
  8. 20.1. Концепция международного маркетинга
  9. 20.3. Основные проблемы в сфере международного маркетинга
  10. 22.5. Договорные операции международного туристического маркетинга
  11. ТЕНДЕНЦИИ И СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  12. 7.1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ КОММУНИКАТИВНЫХ ПРОЦЕССОВ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА 7.1.1. Коммуникативная политика, коммуникативные сети и процессы
  13. Глава 8 Основы организации международного маркетинга
  14. 8.1. ОСОБЕННОСТИ, ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  15. 8.2. ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ